郑炳文

摘 要：在当前的图书馆服务形式当中，开展读者活动已成为新常态，并且也逐渐推动图书馆的服务向“活动化”方向发展。将文化营销的理念与图书馆的读者活动相融合，能够向社会大众传播文化理念与价值观念，进而通过读者的心灵共鸣让图书馆的读者活动形成口碑，扩散影响力。

关键词：文化营销 图书馆 读者活动

中图分类号：G252 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）02-00-01

现如今，公共图书馆的服务形式愈发多样，其中主要以“活动化”形式为代表，各种读者活动的开展一定程度上也提升了图书馆的的社会影响力，已成为了推动图书馆服务的新常态。基于此，笔者将结合自身的工作实践，从文化营销的视角下对当前图书馆开展的读者活动进行探析，希望能够为图书馆的读者活动开展提供有价值的参考意见。

一、图书馆读者活动中文化营销的内涵与特点

1.重点内涵

文化营销实际是营销理论学在时代发展中的衍生产物，文化营销活动也即是将文化列为推行营销传播的关键性产品与服务，使其成为营销传播活动中的重要载体[1]。而图书馆作为文化资源的集聚地，有着公认的强大文化职能，其所开展的读者活动能够最大限度的将其文化资源转换为文化价值，并且凭借其雄厚的文化内容与服务，能够透过文化营销去实现其预期的效益。

2.主要特点

2.1时代性。文化营销有着非常强烈的时代精神与理念，是一种志在引领新文化的活动，通过吸取时代精神中的“养分”，将其进一步发扬与创新，进而营销成为新的文化观念与创意。……