文/黄小路

金秋十月，“第20届中国国际工业博览会科技论坛——品牌建设与标准化国际研讨会”在沪召开，来自国内外的业界专家、学者围绕品牌建设与标准化这一主题展开充分、深入研讨，交流分享工作经验、发展成效和成功案例，对品牌与标准化工作将起到重要促进作用。

品牌和标准都与质量紧密相连。品牌是质量的高度浓缩和长期积累，品牌代表着质量，体现着信任，品牌本身就是亮丽的名片，也是一个国家综合国力的充分体现。同样，标准决定质量，没有高标准就没有高质量。

党的十八大以来，党中央、国务院高度重视质量工作，高度重视品牌建设和标准化工作。2014年，习近平总书记就明确指出：“要推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。” 总书记提出，标准决定质量，有什么样的标准就有什么样的质量，只有高标准才有高质量。2017年3月，李克强总理在政府工作报告中指出，“要打造更多享誉世界的‘中国品牌’，推动中国经济发展进入质量时代。”同年，国务院将5月10日设立为“中国品牌日”，明确要求打造中国品牌。

上海市委、市政府十分重视品牌建设和标准化工作。李强书记指出，上海要建设卓越的全球城市，提升国际竞争力和影响力，必须在新时代坐标中坚定追求卓越的发展取向，着力构筑上海发展的战略优势，全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌。应勇市长在9月的全市质量大会上强调，品牌要成为质量提升的主攻方向，要推动上海产品向上海品牌转变，打造新品牌、重振老品牌、集聚国际知名品牌。同时强调，要把标准领跑作为质量提升的基础支撑，以国际标准引领产品和服务质量提升，倒逼产业转型升级。

上海作为中国近代工业的发祥地之一，品牌历史底蕴深厚，不仅拥有张小泉刀剪、曹素功墨苑、吴良材眼镜、亨得利钟表等百年老店，还在海工装备、航空航天装备、生物医药、现代服务业等领域孕育出一大批新的面向世界、面向未来的知名品牌。例如，振华重工的港机产品——“ZPMC”品牌，行业排名连续18年位居世界第一；锦江集团作为服务业标杆，已跻身全球酒店集团300强第5位，位列亚洲第一。今年5月，首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛在上海举办，也是党中央、国务院对上海品牌工作的肯定和鼓励。

近年来，上海的标准化工作步伐加快，标准引领战略深入推进。我们聚焦重点行业，在中医药、船舶、材料、家具等领域实现国际标准零的突破，积极推动汽车、港口机械、电子信息技术、金融等领域标准走向国际，共主导制定ISO/IEC国际标准46项。我们聚焦智力资源，建立全国首个地方性国际标准化协作机制——国际标准化上海协作平台，上海共承担ISO/IEC技术机构秘书处6个，在沪的全国标准化技术委员会秘书处有116个。我们聚焦社会民生领域，创新开展团体标准制度改革，在全国率先开展企业标准备案改革试点，充分发挥社会力量，创新团体标准地方管理机制，累计登记并向社会公开了包括塑胶跑道、儿童涂料、空气净化器等在内的20余项团体标准，在社会上产生了积极反响。

今年以来，上海市委、市政府在加强质量品牌建设上，进一步优化顶层设计，先后发布《开展质量提升行动的实施方案》和《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》，明确提出要实施标准化战略和品牌发展战略，把品牌领军作为质量提升的主攻方向，把标准领跑作为质量提升的基础支撑，上海品牌建设已进入到新的历史发展阶段。

为此，我们秉承“质量是上海的生命”的理念，积极实施标准化战略，大力开展质量品牌提升行动，营造品牌建设良好环境，着重抓好五方面工作：一是全力打响“上海标准”品牌。重点是以第三方评价方式开展“上海标准”建设工作，推进标准与品牌深度融合，构建“上海标准”品牌标志评价体系。二是创新开展“上海品牌”自愿性认证。完善“上海品牌”认证制度，发布《上海市“上品”标志管理办法》，首批推出50余个特色鲜明、国际竞争力强的上海品牌，推动上海实现高质量发展。三是打造具有国际影响力的标准国际化平台。全力抓好高层次国际活动承办，经国务院批准，第83届国际电工委员会（IEC）全球大会将于2019年10月在上海举办，全球70多个国家和地区的近3 000位国际业内专家和政府官员参会，将有效提升上海城市品牌的国际认知度和美誉度。四是加快标准领跑步伐。通过发布企业标准排行榜及“领跑者”名单，鼓励企业主动追求高标准，塑造国际品牌。五是打造“一网通办”政务服务品牌。合力推进“一网通办”技术标准体系建设，加快建设智慧政府服务品牌，进一步优化营商环境。

卓越的全球城市必须有卓越的质量。加强品牌建设，是实现高质量发展、更好满足人民群众对美好生活需要的重要内容。下一步，上海将以高水平办好2019年第83届国际电工委员会（IEC）全球大会为契机，加强标准引领，全面推动上海迈入质量品牌新时代，为推动中国品牌走向世界、实现高质量发展作出更大贡献。