尹喆

摘要：她经济是教育部2007年公布的171个汉语新词之一，是随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成的特有的经济圈和经济现象。“她经济”下的消费行为伴随着情感化、多样化、个性化、自主化、休闲化的特点，并且已经渗透到了各领域。在泛娱乐盛行的当下，“她经济”也深刻影响泛娱乐产业。本文将从电影、电视及综艺三个方面浅谈“她经济”对泛娱乐产业的影响。

关键词：她经济；小妞电影；偶像养成；大女主

现代社会，女性社会地位上升，消费决定权大权在握，经济独立的情况越来越显著，加之新时代女性消费的多样化、感性化，这些都共同催生了“她经济”。在“她经济”的召唤下，市场也迅速派生出一系列以女性为服务对象的消费业。泛娱乐行业对“她经济”也有着敏锐的洞察力，在电影、电视剧、综艺节目等方面广泛涉足。

1.从小妞电影到大女主电视

根据好莱坞的定义，小妞电影是以女性为目标观众的电影，同时从内容来看，剧情比较轻松浪漫，每一个故事都是围绕女主角发生的，男性退居配角。一般而言，1961 年由奥黛丽·赫本主演的《蒂凡妮的早餐》被认为是小妞电影的开端，它已经包含了日后这一类型电影经常会表现的女主人公的孤独、大量的物质消费和大团圆的结局。好莱坞后来又出产了包括《欲望都市》、《妈妈咪呀！》、《穿普拉达的女王》等多部小妞电影，都在全球电影市场上获得了巨大的票房成功。

在中外电影的不断交流过程中，小妞电影的概念也被中国电影人有意识地引入电影产业，出品了《非常完美》、《失恋33 天》、《小时代》、《北京遇上西雅图》等多部高票房电影。甚至在短短几年之内改变了中国电影观众的性别比例，电影观众从原先的男多女少变为现在的女多男少，年轻都市女性已经成为电影产业最看重的受众群体。其中“她经济”功不可没。

电影市场上的这种“女人说了算”的现象近几年也转移到了电视剧市场，大女主电视剧呈现霸屏模式。女性自我意识的觉醒和女性社会地位的改变，观众有对“女强人”成长故事的需求。这样的剧目都擅用家斗、宅斗、宫斗等元素嫁接到历史人物身上，使剧情更具戏剧性。亦或讲述女主角从处于弱势地位的小女生，一步步成长为独当一面的大女主的励志职场故事。不俗成绩的背后，得益于编剧对新时代女性生活状态的细致观察，把她們心里的状态现实化、产品化，深度契合“她经济”语境。正是如此，不论是“小妞电影”还是“大女主”电视，才会受到广大女性的喜爱，得以霸屏，争夺一方市场。

2.偶像养成新模式

随着时代的不断发展，偶像一词逐渐进入人们的视野，从最初香港明星，到韩国明星再到现在的本土明星，他们的大火，从某一程度上推进了经济发展，其中起到关键性因素的就是粉丝经济。而“她经济”正是粉丝经济中重要一环。

养成系偶像与传统偶像不同，“半成品”式出道，偶像和粉丝共同成长，互相陪伴，形成共同体。这使得追星不再是单方面的投入，而是能得到积极反馈，参与感更强。2018年第一季度最火的综艺《偶像练习生》就是养成类节目的典范。在该节目中，练习生能否正式出道，决定权在全民制作人手中。这种与观众互动的方式实现了观众客体到主体的转换，提高观众在节目中的参与性。观众在与节目进行互动的过程中，满足了自身对偶像追逐的心理，同时也满足了节目的消费需求进而达到对粉丝经济进行充分利用的效果。

粉丝经济从某种层面上来说也是她经济的衍生品，养成系偶像是服务于“她经济”时代的产物。首先，他们的粉丝目标定位非常明确，以与偶像年纪差不多大的女性为目标，其次，针对女粉丝情感色彩更浓烈的特点进行打造。再者，更加符合女性的审美观，养成系偶像多以团体的形式出现，多人组合各有特点，偶像的标签化、人设的多样化使得粉丝有更多的选择空间。“姐姐粉”、“妈妈粉”还具有一定经济基础，是拥有强大购买力的群体、粉丝经济的主力。

3.女性向节目逐渐形成

随着综艺市场竞争的日益加剧，各大制作公司在对用户需求的理解和与自身调性的融合后，细分出一个女性市场。2017年综艺节目兴趣用户性别结构中，女性用户占比达到82.12%，男性占到17.88%，相关数据显示，预计至2019年，“她经济”的整体市场规模更有望达4.5万亿。“她经济”背后新兴女性市场的巨大潜力给了此类节目更多的市场发展空间，拥有更年轻女性用户的各大视频网站正成为情感类综艺的新战场。

伴随着“剩男剩女”这一都市社会问题，《非诚勿扰》《我们约会吧》众多相亲节目应运而生。之后，《如果爱》、《我们相爱吧》等恋爱真人秀席卷而来。此外，“女性向节目”也正在逐步形成一个新的垂直品类。时尚美妆节目《美丽俏佳人》已经播出了12年，母婴向的《拜托了妈妈》也播放了近3年，探讨女性情感问题的脱口秀《爱in思谈》今年将迎来第二季，还有正在热播的《爱的时差》以女性视角来探讨恋爱问题，以及聚焦女性生活方式的观察体验类综艺《女人有话说》也取得了不俗的成绩。

这些都表明了在“她经济”的带领下，女性已经逐渐成为电影及电视产业的重度用户。如何深度挖掘女性市场，满足更加多样化的需求，是在“她经济”影响下，泛娱乐的一大课题。