王玥然 孙中荟 谭铭 薄红昕

黑龙江省哈尔滨市东北林业大学 黑龙江哈尔滨 150036

本调查研究对象为日本ACG产业。日本经济产业省将其定义为“影像（电影、动画）、音乐、游戏、书籍等的制作、流通产业的总称”。日本ACG产业是以创造内容为核心，并带动各种相关生产活动增长，产生了相当规模附加价值的“新兴朝阳行业”，其发展速度与规模在国际上都有着极高的评价。因此，根据这样的行业特性，本调查研究主要通过对位于日本ACG文化集聚地区的企业进行走访调查以及对行业相关资料搜集查阅，整理总结出日本ACG产业现状及就业情况，为我国类似产业的发展以及人才就业方向提供参考[1]。

1 日本ACG产业现状

1.1 日本ACG产业市场规模

从2001年开始，日本政府每年都在《デジタルコンテンツ白書》中对日本国内ACG产业的经济规模进行统计。白皮书中将ACG产业的市场分为四大部分：由电影、电视节目等构成的“动画”部分；由CD、音乐会、卡拉OK等构成的“音乐·声音”部分；家庭用游戏、手机游戏、游戏机等构成的“游戏”部分；由书籍、报纸、广告等构成的“静态图像·文本”部分。

图1 日本国内ACG产业市场全体像

图2 日本国内ACG市场规模的推移

如图1、图1所示，1980年代后半VTR的普及、2000年后DVD以及互联网的普及，使ACG产业的流通渠道更加多样化，市场规模呈现出不断扩大的趋势。2017年电影、动画、电视节目、音乐、游戏等国内ACG市场规模达到约12兆日元，占GDP总量的2.5%。

在2017年日本ACG产业销售额中，电视节目收入以3.6兆日元位居榜首，报纸销售额约为1.4兆日元，网络游戏销售额约为1.3兆日元，网络·手机端广告和杂志销售额均为1.0兆日元等。由此可见，日本ACG产业的主要载体正由报纸、电视、杂志等传统媒体向互联网新媒体转变。媒介的转变降低了ACG文化传播的成本，使传播与更新速度大大提升，信息量和内容也更加丰富，为海外市场的扩大提供便利。

1.2 日本ACG产业的构造

图3 动画行业市场构造

以图3中为例，动画行业作为ACG产业中最具代表和核心的行业，除了自身完善的运作模式、强大的文化吸引力以及政策的支持外，漫画、真人电影、游戏等ACG产业的其他领域也作为推动动画传播的媒介，与动画行业有着紧密的联系。

并且，动画作品的商品化还带动了其他生产业的发展。由图可见，角色周边商品等的销售额达到了2兆2千亿日元。仅是周边产品的设计、生产、销售就可制造出一大批就职岗位，缓解就业压力，提高消费水平，使之进入一个良性循环。

动画、由动画改编的内容（游戏、真人版电影等）、角色周边商品不仅在日本国内发行，还被大量出口到海外。日本动画行业在海外产生了巨大的影响，全世界的动画播放量约六成来自日本制造。根据日本贸易振兴会经济情报部的统计，仅2002年间日本制动画在美国的零售市场规模便达到了约5232亿日元。不仅是动画行业，游戏、漫画、周边商品行业也得到飞速发展，在海外输出中占据了极大的份额（图4）。

图4 日本ACG产业输出额（2011年）

由此可见，在「ジャパニメーション」（和制英语“日本制动画”）成为“文化输出”通道的同时，也深化了与漫画、游戏等其他ACG领域的关联，拓展了角色周边商品行业等，对其他产业产生了多样的影响[2]。

2 日本ACG产业就业情况

通过对日本ACG产业企业的实地考察以及资料查阅，整理出如下表格。

表1 日本ACG企业选址布局

表2 日本ACG企业从业者数

表3 在日本ACG产业中按企业分类从业者数

图5 东京都及周边ACG产业地区布局

日本ACG产业企业数和选址倾向如表1所示，按地区分类从业者数如表2所示。由此可总结出四点：第一，无论哪种产业，布局都首选东京圈，尤其是东京都区部；第二，在东京都区部的集聚倾向中，有程度特别高的产业也有程度相对较低的产业。第三，东京都区部以外企业数量较少，但都聚集在名古屋市、大阪市、札幌市、福冈市等大城市。第四，从从业者基准数来看，可以发现其比企业基准数更具有向东京的集聚倾向。

ACG产业在大城市集聚的倾向，不仅是日本，在全世界也是共通的。从产业结构的观点来看，ACG产业的商品需求不确定性较高。这些企业大部分为典型的垂直管理企业，在企业规模变大的过程中，为了避免固定费用增加和确保经营的灵活性，一般会将制作部门分开。其结果是，大企业为了更好的发挥强大的产业支配能力，加速流通和资金筹措，经常将一些特定工作外包给周边的中小企业，产业也由此慢慢集聚。因此像表3中ACG产业企业中相关从业者规模不足10人的情况是普遍存在的。

3 结语

综上所述，ACG产业有着在大城市布局的倾向，令人期待其成为新的城市型产业。日本的ACG产业不仅在国内市场规模一直保持增长，在海外输出方面也势头猛进。并且，ACG产业作为一种新兴产业，为就业提供了更多崭新的岗位，雇佣吸收力较高。另一方面，ACG产业有着其特殊的文化性质，与各种产业产生关联，相互影响，很好的带动了日本经济再次发展。ACG产业将会是非常值得借鉴的新型产业模式并打开就业的新窗口。