董潇可

摘 要：通过梳理回顾世界视觉传达设计的发展历史，分析视觉传达设计产生的原因，在此基础上分析视觉传达设计这个较为年轻的艺术门类的现状及其发展的趋势，尤其是中国视觉传达设计的现状，随着经济发展科技进步，对视觉传达设计的需要越来越大，对视觉传达设计的需求越来越大。视觉传达设计的发展将不在拘束于单纯的视觉，将更多地吸取传统文化精华，形成风格多元化的发展趋势。

关键词：视觉传达设计；现状发展趋势；风格多元化

一、视觉传达设计的起源和确立

（一）视觉传达设计的起源

视觉传达设计包括平面设计，平面设计依靠视觉传达设计的帮助进行创作，平面设计在今天和视觉传达设计并无本质区别。平面设计的起源为视觉传达设计的诞生创立了基础。

平面设计这个词语出于英文“平面”（graphic）在现代平面设计形成之前，这个术语泛指各种通过印刷方式形成的平面艺术形式，比如木刻、石版画、腐蚀版画、丝网印刷版画等等。因此，当时这个词是与“艺术”连用的，统称上述艺术形式为“平面设计”。从广义上看，平面艺术自从开始以来，就不仅仅包括绘画的印刷，同时还包括字体设计、版面编排、书籍装饰等等丰富的内容，这些基本内容可以追溯到远古时期，如公元前3000年两河流域的苏美尔人在泥板上刻画的文字符号；公元前1800年的汉谟拉比石刻；公元前1500年左右开始出现大量埃及草纸文书，特别是作为死者陪葬用的《死亡书》；公元前1400年左右的中国甲骨文和商、周两代的青铜纹，都是人类最早的平面设计作品。但是我们普遍认为平面设计的另一个特征是印刷发行，因此，早期的文物虽然具有平面设计的设计因素，却并不能被视为当代平面设计的开端，真正的平面设计开始，是与印刷相联系的。

平面设计与印刷有极其密切的关系，因此，可以说印刷技术产生的国家—中国，是奠定平面设计基础的国度。现在巡视最早的印刷品是中国唐代的《金刚经》，经文是在一块完整的木板上雕刻而成的，印刷在纸本的手卷上，其中包括了插图、文本、标题三個基本部分，已经具备了平面设计的几乎所有要素。由于刻本如此成熟，因此可以肯定有比该刻本更早的印刷品。中国也是发明纸张的国家，历史记载汉代蔡伦发明造纸术，考古发现了东汉时期的原始纸张，这些因素都促进了中国早期版面设计的发展。因此，对于平面设计在中国最早得到完善这一点，艺术理论界均无争论。平面设计的发展为视觉传达设计提供了坚实的基础。

（二）视觉传达设计的确立

视觉传达设计的英文名称，在二十世纪四十年代美国马赛诸塞州工科大学教授克宾斯在其著作《视觉语言》一书中首先提出。随后，视觉传达设计设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会上，内容包括：报纸杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”。在一定程度上，视觉传达设计兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design）又称“平面设计”、“图形设计”的扩展和延伸。随着科学技术的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术的飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。在当今瞬息万变的信息社会中，则下媒体对社会的影响越来越大，设计表现的内容已经无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计应运而生。

二、中国视觉传达设计的现状

（一）促进中国视觉传达设计发展的要素

视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，学术术语定义产生较晚，可以说是现代科学技术的发展所催生的新兴艺术形式，视觉传达设计的发展史也是近代科学技术不断发展的历史，伴随着科学技术的发展而不断成长发展。

视觉传达设计进入中国艺术环境的时间较晚，在二十世纪九十年代，中国实行改革开放政策，社会主义经济体制的确立和逐步完善。这样的社会环境使得外界先进的文化和艺术形式进入国门，为大众的文化生活带来的新鲜空气，也为国内相对较为封闭的艺术界迎来了新生机。视觉传达设计正是在此时进入中国艺术界的舞台上，许多艺术界的有识之士纷纷踏出国门学习西方视觉传达设计。视觉传达设计逐步进入各大高校的艺术学科中，社会商品经济的迅速发展让视觉传达设计有了施展的空间，企业单位对于商品的视觉感受需求增加，视觉观感影响商品的销售量，直接与企业的经济收入挂钩。中国的视觉传达设计就在这样得天独厚的经济环境和社会需求环境下迅速发展壮大。广告招贴、电视广告、书籍装帧设计等等，无一不存在生活得各个角落。成为了社会生活不可缺少的组成部分，几乎覆盖了人们生活的各个方面。随着近年来数字化、信息化技术渗透到社会的方方面面，视觉传达设计得到了极大的提升，计算机信息技术使得语言、文字、声音、图像等都可以因数字化技术形成整体，带来全新的视觉传达形式，也使得我们的视觉感官得到了进一步的升华和极大地延伸。

（二）视觉传达设计发展的主要表现方面

现在是数字化的时代，数字化技术不可避免的也是必然的成为了艺术设计的基本工具，视觉传达设计这一伴随科学技术应运而生的艺术形式更是如此，视觉传达从实物信息媒介向数字信息媒介转移时必然趋势。数码图形技术的成熟运用带动了电脑辅助设计的普及应用，电脑软件技术的加入将显存的工作实践技能转化为半自动化，给设计师提供了实现创意的模拟演示，为应用于实物提供了便利。电脑设计既可以较为真实的表现客观事物，又能将抽象的人脑的想象简洁的展现于二维世界，并把表现形式拓展到三维立体空间，使画面呈现出强烈的立体感，富有意境美感。

参考文献

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[6]白石和也.视觉传达设计史[M].北京：机械工业出版社，2010.

[7]杭间.设计道[M].重庆：重庆大学出版社，2009.

[8]阿历克斯·伍·怀特.平面设计原理[M].上海：上海人民美术出版社，2005

（作者单位：河南师范大学美术学院）