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新媒体语境下海报设计表现手法的特点研究

2018-05-21黄粤荻

世界家苑 2018年4期
关键词:新媒体语境海报设计表现手法

黄粤荻

摘 要:步入二十一世纪,人类已经进入了信息时代,数字化社会,社会已经来到了一个最易连接的时代。人们仅仅通过一个手机和互联网就可以轻易的获取各种信息,大部分的人特别是城市生活中的人基本都拥有手机和电脑,这些设备这些屏幕作为一个信息的传输和获得的连接点,因为这些设备的普及,产生了传统海报设计与新媒体的适配与交融,给设计的思维和趋势带来了变化,支撑着新形式的海报设计。本文主要从海报设计的表现手法入手,研究新媒体语境下海报设计的不同表现手法,概括了新媒体语境下海报的新形式与手法的特点。阐明新媒体语境中产生的新的海报设计的形式与以印输出为主的传统海报不冲突,互为补充的观点。为艺术教育中如何看待新的设计表现手法进行了归纳与总结。强调了艺术设计教育中,视觉传达设计专业在课程设置中,应该开设更多的交叉课程,为学生有更宽的学术视野做铺垫。

关键词:海报设计;表现手法;新媒体语境;特点;研究

新媒体的诞生发展和广泛应用,让视觉传达的方式发生了许多变革,同时也使得海报设计的方式和手段也随之而变化。时间维度的拓展,让以文字和图形设计为主要内容的海报设计产生了新的表现形式和设计语言,新媒体给海报设计带来的新的设计思路,新的设计方法以及新的画面效果,新的视觉体验。那么海报设计在新媒体的语境下,也表现出新的设计内涵。从细部分析,可归结为如下几个方面的表现:

1.有动有静

创意思维的开发是海报设计的根本,它直接影响到设计执行的效果。目前,海报的设计呈现途径已从传统单纯的静态二维平面,向动静结合或互动交感的形态发展。动态海报运用海报设计元素在画面中的移动轨迹,结合动画运动规律,形成视觉图形符号来吸引受众,从信息文字与图形的点、线、面,到多元艺术设计语言的应用,在动静结合之间,由静态、单向、平面传播方式走向动态、互动、多维的方向发展。

静态图形的形式主要有摄影图片、插画漫画、图表等,动态图形有通过Adobe After Effects或photoshop等计算机动态设计软件设计后输出的GIF格式的动态图形。海报设计中常以图形为主要设计元素,甚至是文字在某些时候也作图形化看待,因为生动的图形更能给受众搭建直观的效果。传统的静态海报依靠一些形式法则进行设计。这个法则可以笼统的视为将视觉要素即形状、颜色、肌理、大小、空间等按照一定的构成原理进行编排,或是单纯的依靠视觉元素点元素、线元素、面元素来进行创意构思。

动态海报相对于静态表现方式而言是具有优势的。因为有了动态变化,海报的视觉效果更灵活多变。动态海报除了图形、文字和版式的设计外,还需要对动态进行设计。动态本身又是丰富的,时间的介入后文字和图形的表现可以加入例如弹跳、位移、变色、变大小、随机摆动等各种动态。根据不同的需求变换不同的动态表现手法。故而动态海报的设计较之静态海报设计是复杂的。在新媒体语意下产生的动态海报,可以视为动态中的平面,因为不管其如何动,都离不开静态海报的设计原则和设计要求,它的本质依然是海报,是不脱离海报这一框架的。只是在新媒体技术的支持下,海报设计受众与作品之间的互动,由原来的被动观看变为直接互动。从输出终端的来看,纸张、电脑显示器、平板电脑、手机、LED巨幕等等,都任然是平面的。但设计师可以用不同的方式来引发受众与输出端的互动,譬如触摸后图形的变化、进入感应区海报变为有声海报。受众与作品两者的接口不再单一的依靠于眼睛,还可以是键盘、鼠标、或者传感应器又或是更复杂、更精密的其它设备。新媒体技术背景下,海报设计已经成为了可互动的平面,而不是过去传统静态展示的海报。

2.多元交感

步入新媒体时代,传播的方式不断增多,媒体也不断的有新成员加入。传统媒体与新媒体之间日益融合互通,这些媒体有报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版物、网络、电信、移动设备、卫星通信等,他们涵盖视、听、形象、触觉等人们接受信息的全部感官。在这样的语境下,海报设计被开启了更多的感官传达方式,观者体会到了更全面、更多元的知觉。新媒体语境下的海报设计基于视觉而超越视觉,不单纯从视觉这一感官上,还包括听觉、触觉、嗅觉等感官上全方位的调动人类的各部分知觉。海报的感官探索呈现出基于现有或新媒体,利用数字化技术,运用更多元化的符号、图形与图像,注重更加强烈的色彩营造,强调海报的感官效应的特点。不单纯依靠画面进行情境的营造,而是通过虚拟现实从声音、味道、触觉等方面,多元化的的情境营造让观者在感官刺激中得到共鸣。例如气味海报,即在海报印刷的过程中加入有相关设计对象味道的香精,当观者靠近时可以在观看的同时闻到气味。例如有声海报,在输出图片格式的同时拷贝与设计相关的声音,同时存入LED电子屏幕,只需要电子屏幕自带播音设备就可以在观看海报的同时听到声音。由此可见,新媒体技术的运用靠别了过去单一依靠视觉来感知海报的模式,代以机体各个感觉中枢和器官的全方位调动,启动身体的每项机能,给予交织、多元、共鸣的知觉新体验。

3.多维发展

关于维度一般是这样界定的:零维是一个“点”,一维是点运动的轨迹所得到的一条“线”,二维是线运动的轨迹而来的“面”,三维是在二维平面内加入的向量所形成的空间,四维是在一个虚拟的空间中加入时间维度。传统的海报设计就是一个二维设计。而人类生活的这个真实的空间是三维的。电影、动画、这些加入时间元素的设计为四维设计。新媒体语境下,海报设计的一个显著的特点就是超越了原有的二维空间的设计,向多维发展。其中最典型的就是动态海报中时间的介入,使得海报不再是单一的纯二维的平面形式,真正向多维化发展。动态海报延长了海报与受众的互动时间,加深了海报与受众的交流深度。不同设计团队均在致力于开发与众不同的创意,创意思维方式更为合理和体系化,方法更加多元化。设计师们的不断努力使得人类在广泛的开发信息传达方式的同时,拓宽了海报原有的维度,朝向多维化发展。例如2010年IBM的全球商务计划“智慧星球”项目视觉推广中,海报运用简洁的文案与灵活有趣的动态图形相结合,将主题中具体的商务解决方案结合到动态中形成令人应接不暇且丰满的视觉体验。不论是室内海报还是户外媒体广告都让人体验到新媒体多维度整合营销下的视觉盛宴。

结语:新媒体语境下的海报设计,并不是傳统以印刷为主的海报的终结而是一种界面的延伸和展示的拓展的观点。海报传递信息的功能始终未变,因此偏好新媒介不代表前卫,运用旧媒体也不意味着过时。传统的和新兴的海报形式不冲突并且是可相互影响相互补充的关系。从艺术设计教育培养人才的方面来说,应训练和提升新媒体语境下的创意思维,建立多视野、多方位、多元化的思维体系,抛弃学科壁垒和成见,拓展知识的宽度,主动地尝试。在艺术设计教育课程设置中,也应在视觉传达设计专业开设更多的交叉性课程,以便学生进行更多的实验性探索性海报的设计创作。

参考文献

[1] 刘立伟.新媒体艺术设计—细节·理念·创新[M].化学工业出版社,2014.

[2] 陈小清.媒体艺术与设计[M].广东高等教育出版社,2014.

[3] 金江波.当代新媒体艺术特征[M].清华大学出版,2016.

[4] 王芷.基于形式美法则的交互海报设计[J].设计艺术研究.2016.(02):82-87.

(作者单位:广西师范大学漓江学院)

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