尚媛媛 郭晶

【摘 要】 面对数字阅读的发展机遇，电子书平台纷纷谋求变革，在电子书的盈利方面探求新的发展路径。电子书订阅作为盘活电子书资源、吸引新用户、稳固忠实用户的盈利方式，已被越来越多的电子书平台采用。文章在对采用订阅模式的大众类电子书平台案例进行梳理的基础上，归纳其发展特点及存在的问题，以期为探索电子书盈利方式提供有益借鉴。

【关 键 词】电子书；大众类；订阅形态；订阅模式

【作者单位】尚媛媛，河南大学新闻与传播学院；郭晶，河南大学新闻与传播学院。

【中图分类号】G202 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.011

随着全民阅读的广泛推进、流量资费的持续下降和智能移动设备的普及，数字化阅读越来越为大众接受。数据显示，2016年我国国民数字化阅读方式的接触率为68.2%，比2015年上升了4.2%，并且有51.2%的人倾向于购买电子版书籍[1]。数字阅读用户不断增长，用户付费意愿持续提升，电子书盈利前景有望。受知识经济的影响，人们的消费需求正逐渐由物质消费向精神消费转变。数字内容是互联网知识消费的主要对象，近年来受到大众追捧，订阅模式作为面向用户的电子书盈利方式也被越来越多的电子书平台采用并推广。

一、电子书订阅模式概述

订阅模式最早应用于报纸和杂志领域，是指订阅用户定期（按月/季/年）支付一定费用以获得产品或服务使用权限的商业模式[2]。订阅模式发展于互联网背景下，电子商务的发展形成了基于网络的新型订阅模式。……