彭虹缙

市场环境造就和影响产业走向

在家电产业的大环境下，新风产品的市场表现尤其抢眼。以传统大家电为例，2017年综合增长率仅有3%左右，甚至还曾出现负增长，但大健康家电市场却是明显上扬。

过去，健康家电只是民众生活品质改善提升的选择品类，现在是消费升级的必然，从销量上来看，新风产品的增长这两年保持了50%的增速，从对各种数据的预估中可以看出，到2020年，整个新风市场容量接近500亿元。从长期增率来看，新风系统比空气净化器更具发展潜力。

新风系统除了被应用于学校、医院、公共建筑等工程项目外，也被民用市场广泛接受，细分市场占比在35%左右，并逐年提升。尤其在北方市场，新风系统极有可能逐步成为民用家庭的标配，有相当一部分用户在终端对新风系统由被动接受转为主动询问，新风系统在民用市场的接受度正在提高。从产品角度用户已经开始认可，接下来的重点则集中在品牌和价位的选择上，在京津冀地区，这种选购特征已经非常明显。

2017年的市场和环境所释放出的信号表明新风市场即将进入洗牌阶段。可以看到，由于空气质量的改善，从2017年下半年开始，新风净化行业的销量受到影响，也正是这个特殊的市场阶段，成为检验品牌和产品的试金石。

看到新风巨大的产业机会，短短几年时间，行业涌入大量品牌，但因为没有在技术、渠道和规模上的积累，导致在市场跌宕期暴露了抗风险能力弱的短板。……