耿欣

1 中日旅游市场发展现状

1.1 日本旅游市场发展现状

日本在二战之后依靠美国的扶持得到了經济的快速发展，并一跃成为世界第二经济大国，其旅游业的发展也取得了举世瞩目的成就。可以说，日本旅游业的发展与政治背景、自然环境、人文文化之间都存在着千丝万缕的联系。近年来，受到日元贬值和航空出行成本的影响，日本将化妆品和食品也纳入到免税品范围之内，导致赴日旅游的吸引力得到了极大的提升，日本本国的“观光立国”发展战略使得日本国内各大城市纷纷制定政策宣传自身的观光资源和景点特色，赴日旅游的热潮只增不减。

日本旅游市场具有如下发展特色和现状：

第一，日本旅游市场具有独特的文化。在世界旅游业的发展之中，日本旅游呈现出独树一帜的风格。现阶段，日本已经形成了以樱花、温泉、富士山为主的疗养旅游文化，而艺伎、女优、日本料理等饮食和文化特色更是成为很多游客趋之若鹜的选择。调查研究结果显示，单纯依靠温泉旅游，日本每年可以吸引1.4亿人才来日观光。中国作为日本的邻邦，成为日本旅游业的重要客户群体。

第二，日本旅游市场具有完善的制度环境。日本政府积极地为日本旅游业的发展营造良好的外部环境，制定了国际旅游主题区域、观光立国的发展战略，使得旅游业的发展获得了强大的政策支持和制度支撑。日本政府近年来在政策改革、法律修订和签证手续的简化都是在为国际旅游发展和合作奠定良好的基础和前提。

第三，日本旅游市场具有良好的人文素养根基。日本政府在积极争取和民间组织、高校组织和地方团体合作的前提下，形成了旅游人才培养健全的体系和流程，推动了旅游业进一步的发展和完善。日本本国对自然景观、历史遗址、本土文化的保护力度也比较大，加之其社会环境稳定、公共设施先进、交通环境便捷、美食文化独特、购物环境公正、服务理念一流，其旅游特色成为不可模仿和复制的经典。

1.2 中国旅游市场发展现状

我国旅游业起步于二战之后，蓬勃于改革开放的契机，经过几十年的发展已经成为具有强大生机和活力的产业。相对于日本来说，中国是一个入境游大国。我国悠久的历史文化和人文背景是吸引游客来华旅游的一个重要因素。过去很多时候，旅游文化是作为文化遗产的形态而存在的，在旅游业发展中并没有对其进行深度利用和挖掘。旅游和特殊的历史环境和人文已经是难以分割的。不论是旅游消费还是旅游经营活动都要彰显出一个国家的文化和历史，只有挖掘出本国特有的旅游特色和旅游文化，才能让旅游业发展具备强大的吸引力。我国旅游业发展目前最大的瓶颈就在于如何挖掘出不同地区和区域的旅游特色和文化特色。

我国旅游业发展具有较强的旅游设施支撑和旅游文化资源根基，与发达国家相比，我国航空运输在规模和整体素质上基本持平，但是在细节处理上还有很大的提升空间，目前我国政府正在加大力度进行铁路提速的改善，为游客履行提供更好的条件；虽然很多学者和专家都提出了制定《旅游法》的必要性和迫切性，但是受到种种原因的影响，旅游法的制定一直处于搁置的状态，仅仅有一些规范旅游业发展的法规和文件，导致旅行社数量众多，但是发展质量却良莠不一。我国目前需要尽快地建立健全旅游法律法规，在完善旅游业管理体制的基础上完善旅游行业收益机制，为旅游业健康发展奠定良好条件和基础。作为一个幅员辽阔、历史悠久、民族多样的国家，我国旅游业发展有地域文化和民族文化的双重支撑，必然能够给旅游者带来不同的观光体验。

1.3 中日旅游市场比较分析

第一，中日旅游市场发展具有显著区别。日本旅游市场发展在物质层面更加精细，而中国则更加粗狂。日本的旅游市场制度和中国相比更加完善和正轨，民众的旅游意识和旅游素养也要强于中国。但是中国文化内涵和文化种类和日本相比要更加丰富和多样。

第二，中日旅游市场发展有着深刻联系。中日两国在历史发展、文化素养上具有高度的相似性，因此在旅游市场发展中的很多经验都可以相互借鉴。比如中国的园林、日本的庭院就具有高度的相似性，再比如茶道、礼仪之邦等等都是相通的，可以说中国和日本是一种源与流的关系。日本从中国学习借鉴好的传统与文化，并且结合自身把它吸收、拓展和发扬传播开来；中国则可以借鉴日本旅游业发展的经验和教训，促进本国旅游业的发展和完善。

2 结论

在中日旅游大时代到来的今天，中日两国需要从大市场的视角和思路来探索两国旅游业发展和交流之路。中日两国互为客源国和目的国，一方面是市场的合作者，另一方面还是旅游业市场上的竞争对手。日本旅游业的发展要先于中国，很多旅游业发展的经验和教训都值得我们借鉴和研究，与此同时我们还要意识到日本旅游发展于其本身的历史和文化，并非所有的文化都适用于中国。我国旅游业正义如火如荼之势发展，如何发展适合本国国情和本国文化的旅游事业是焦点问题。旅游工作者要将中日旅游市场发展的差异作为主要研究课题，挖掘我国旅游业发展的动力和源泉，在创新和发展的基础上探索我国旅游市场发展崭新的道路，使得我国特有的文化素材与旅游形式结合在一起，为旅游业发展带来更为广阔的道路。

（作者单位：苏州工业职业技术学院）