周倩

随着科技的不断进步，生活水平的提高，形成了生活与新媒体息息相关的局面，在生活里随处可见新媒体的存在。新媒体具备互动性、数字化、时效性的特性，是符合数字化时代与信息时代的需求。多媒体所涉及内容繁多，且广告属于最为常见的内容，与人们日常生活存在有密切关联。而从实际可知，广告创意设计现处于发展的困境中，其发展速度在一定程度上出现滞后。因此广告创意设计工作者需要对互动性的创意进行不断的尝试创新，以打破当下广告创意的困境，并营造创意文化良好氛围与提升创意文化的质量，进而为广告创意设计的创意发展打下良好基础。

1 新媒体及其特征

新媒体的出现已有四十多年了，而在科技与生活的发展后，新媒体体现了符合数字信息化时代需求的互动性、数字化、时效性的特性。在新媒体环境下，通常是采用数字化的方式处理广告里需要传播的信息，但现在信息传播的主要方式由原来的文字传播形式正慢慢趋向于图像传播。具有惊人传播速度的新媒体一般是采用网状模式传播。而现在随着手机与平板电脑等设备的普及，新媒体的传播终端也慢慢的向这些设备延伸，因此现在的广大民众从作为一个信息接的收者慢慢转向同时作为信息的接收者、评论者与传播者，进而更加凸显了多媒体的互动性。但在新媒体的冲击下，许多行业面临了新的挑战，而广告创意设计也面临着生存的困境。

2 新媒体环境下广告创意的生存困境

2.1 操作模式之“困”

在传统的媒体环境下的广告创意有着一套成熟且标准的操作流程，大致的流程是在创意早期先对当下的市场进行研究，在根据实际情况与调查结果设计广告策划，接着广告创意工作人员按照客户要求并在此基础上构思创意，然后再将广告创意形象化的表现出来。这个操作流程在传统媒体环境中已经是非常成熟的了。传统的操作流程是主要是寻找出广告商品的特质，再将该特质形象化，并通过媒体传播出去，以吸引广大民众消费、购买该商品。但当下的消费者更注重的是先与商家互动后在进行购买商品，而不是单方接受商品的宣传，这种形式更能凸显消费者的地位。因此在新媒体时代下，如何调动消费者的参与感，与消费者进行更多的互动，是当下广告创意设计所需要注重的点。

广告创意工作者面对广告创意设计行业的困境，需要对设计思路及时做出调整，以适应新媒体新环境下的发展需求。同时还需要重视广告创意操作流程上的创意创新，以突破困境，其核心是强调广告设计创意上的互动性。目前有不少广告创意设计工作者对其进行了多种尝试，但在互动上的效果不明显，因此导致现在突破互动性这一困境上仍面临着巨大苦难。

2.2 价值地位削弱之“困”

广告的灵魂是创意，而在传统的媒体中，创意具有直接影响广告效果是否成功的效果，具有着重要意义。但在新媒体环境上创意的地位被大程度的削弱。现在广告投入从以往的创意慢慢转向了媒体。随着对广告媒体的投入的增加，对广告创意被慢慢放松，不被重视，导致广告创意设计上得到的资源越来越少，造成了广告创意设计的一大困境。

2.3 创意产生艰难与活跃期短暂之“困”

广告创意最重要是创造力，需要通过新颖的表现形式以及与众不同的效果让消费者耳目一新，可以在第一时间便获取到广告信息，并深深记住。每个广告都需要广告创意者花费许多精力，并要求其具备创造力、想象力、表现力以及洞察力，因此需要其长时间的学习并沉淀。但现在广告越来越多，活跃的时间越来越短，因此需要广告创意者快速的创造一个接一个的创意，便导致广告创意者将精力花在了创意的数量上，而忽略了质量，形成广告创意上的第三大困境。

3 广告创意走出困境的思考

对于突破广告创意当下的困境，广告创意者需要调整创意设计的思路，以及对创意的设计流程进行优化，进行互动性的尝试，并坚持不懈的探索合适新媒体发展的创意模式，突破创意产生艰难与活跃期短暂之间的困境。而这一系列的突破首先需要找准消费者的关注点，并在依据新媒体技术采用新颖形式调动其互相性。例如当下流行线上抢红包的形式，因此广告的也可以考虑红包形式调动消费者互动性。其次，广告创意需具备有创新性、新颖性、互动性，并营造良好的创新创意氛围，以提高广告创意的质量。例如在“食用米”的广告中，传统广告多以做饭等形式为主，则缺乏有创新性，为迎合当代人群需求，则可以从减肥、美容等角度出发进行广告创新。

4 结语

新媒体时代的到来给其带来了巨大的冲击，使其面临着生存困境，但沖击下的困境与机遇并存着，当突破了困境便是广告创意的新机遇。在面临着种种困境的过程中，广告创意充分利用新媒体的互动性、数字化、时效性的特点进行突破，便可在新媒体环境下设计出适合当下消费者的广告创意。同时在突破的过程中坚持创新发展、视觉效果、趣味性、活泼性，才能更好的发展。

（作者单位：宁夏理工学院）