李俊霖

在消费不断升级的过程中，信息技术使得市场概念、消费文化以及营销方式等都发生了根本性的变化。企业竞争的焦点也转向了消费价值的增值环节，品牌形象创意设计成为了商家应对市场以及消费需求的更迭，进而促使品牌得到更好的发展。本研究就对创意设计和企业品牌发展进行探讨分析。

1创意设计和品牌建设

创意观念能演变成品牌形象，品牌形象是产品和服务质量的标记，其能对消费、表现价值以及权属关系等的创意营销机制进行引导。设计艺术和大众消费关系发生了根本的改变，品牌形象设计路径以及模式在不断的发生演变。创意设计将精神生产的人文特征进行承载，文化作为创意的源泉，同时也是创意的结果。另外，品牌创新的核心是创意设计，创意是品牌的灵魂所在，创意设计的焦点能促进文化与品牌形象的融合创新，其能将产品、市场流动以及企业之间建立起互补关系，将新的发展方式加以延伸，对价值创作过程进行重组。再者，创意设计是品牌建设的驱动，品牌形象的源头是文化，其根基是创新，其中心是创意，其是一种具有独特的具有长期竞争优势的核心驱动。能有效促进新技术、新材料以及新工艺等的应用，还能促进品牌向着价值链高段的延伸发展。

2建设企业品牌的具体策略

2.1 对品牌基础进行夯实。夯实品牌基础，是品牌发展的前提。首先是对产品技术进行创新、设计以及工艺质量品性等的夯实；其次是对产品造型、包装以及商标、色彩、图形等的创意设计；再次，是产品文化的延伸，主要表现在产品的方便性以及选择性、融合性以及发展性、审美性以及实用性。品牌所依托的实体是产品，产品也是消费的基本对象，产品时代性和差異化特质的保障是技术创新，其能使企业对消费需求的变化趋势进行更好的适应。产品外观和产品文化延伸，能促进品牌优势得到充分的发挥。将三者进行有机的结合，能促进品牌的成长和发展，建设企业品牌需要将产品作为根基，将市场需求作为导向，将消费者作为重心，并且通过理念以及形象凝聚来创新活力，使品牌成长和企业发展方式得到提升。

2.2 对品牌形象进行管理。企业品牌管理的核心任务是进行品牌形象成长的长效机制。在品牌建立初级阶段，应该对功能性形象进行充分的利用，将其与众不同的地方彰显出来，使消费者吸引力问题得到有效解决，对象征性形象得到发挥，使消费群体文化认同导向得到凸显，同时对客户的偏好以及知名度进行引领。通过体验性形象来对认知刺激感官需求进行强化，将品牌情感愿景向客户进行传递。在品牌的发展时期，应该引入阶段性目标的延伸，并且能根据市场反馈来进行有效的调整。在品牌得到巩固的阶段，应该对已经建立起来的品牌效应进行不断的强化，使新的产品得到拓展，同时能和现行的品牌概念保持统一性。将品牌利益感知性作为基础，对形象进行演化，不断的对品牌形象进行创意提升， 再结合品牌发展需要，实施由具体与抽象，功能与表现等多个维度的品牌空间构筑。

2.3 品牌个性策略的实施。品牌个性主要集中在其所蕴含的情感、品味以及象征意义等精神文化层面。品牌的秘诀主要是将过去的文化内涵特质进行凝结，并且将其在生产、销售以及服务活动中的行为文化中进行渗透，也就是说将品牌所体现出来的品质意识，在品牌服务中的精神文化理念中加以凝练。文化个性是品牌生产中具有深远影响的因素，能从空洞的形式泛化走向将文化内涵表现出来，将品牌形象力的发展趋势得到提升。长时间以来，品牌形象设计模式较为单调，造成视觉说服力的失落，造成文化内涵的图形符号缺失，并不能有效的满足受众认知以及审美需求。从产品功能推广转向品牌文化的推广，其是与客户达成共鸣的根本。将品牌形象作为核心，对品牌创新是生机得到凝聚，其也是实施品牌战略作为关键的切入点。

2.4 文化内涵的渗透策略。品牌影响力能受到文化内涵的直接影响，文化内涵能为品牌形象注入文化特质元素。要将品牌形象完美的演绎出来，就需要具备深厚的文化内涵，文化内涵也是品牌发展的内在力量。依靠短时间的营销设计，尽管能制造出明星商品，但是却不能制造出持续壮大的知名品牌。将文化内涵当作塑造品牌形象的长期目标，是促进品牌持续成长的关键。创意设计的本质需要从文化资源以及文化创意中获取价值，将要素聚合起来建设品牌文化附加值传导机制。

3总结

将品牌文化创意营销作为策略 ，将信息技术作为桥梁，以消费者作为核心，通过形象创意设计以及理念，将企业创新活力加以凝聚，以此来推进品牌内涵成长。在品牌中进行文化渗透，能将企业产品和市场相互渗透融合，以此来改变消费以及生产特质，使发展方式得到延伸，以此来成就百年品牌。

（作者单位：沈阳理工大学）