张云影

本文基于钻石模型，从生产要素、市场需求、关联产业、政策因素四大方面分析我国文化产业发展影响因素；根据2006至2015年文化产业的相关数据，运用主成分分析和多元线性回归模型对我国文化产业发展的主要影响因素进行分析；在此基础上提出有利于文化產业发展的建议。

文化产业 发展 影响因素

引言

近年来，文化产业已经成为国家战略发展方向之一。促进文化产业发展是国家经济转型的必由之路，是国民消费升级之需，也是大众创业万众创新之源。了解和掌握我国文化产业的规模和结构，分析文化产业发展的影响因素，寻找文化产业的发展路径，对促进我国文化产业健康快速发展具有重要意义。

国内学者对我国文化产业的研究始于20世纪90年代，既包括定性研究也包括定量研究。定性研究的方向主要有文化产业的政策与体制机制、发展现状和未来趋势等。张慧娟（2012）通过对美国文化产业政策的研究提出了有利于我国文化产业发展的借鉴与启示。刘涛等（2013）从民族文化产业角度展开研究，指出发展中存在的问题，并提出发展建议。定量研究中对文化产业发展的主要影响因素进行研究。罗能生等（2011）运用“钻石模型”对我国文化软实力进行定性分析，引入主成分分析法和普通最小二乘方法，对影响文化软实力的因素进行定量分析，并提出政策建议。袁海等（2012）用BCC模型和超效率DEA模型测算了我国各省份2004-2008年文化产业的发展效率。万丽娟等（2013）用灰色关联模型对重庆市5年的有关数据进行分析，指出产业环境、政府政策以及社会文化3个因素为文化产业发展的主要因素。

我国文化产业发展主要影响因素的实证分析与解释

（1）构建指标体系

根据迈克尔·波特的钻石模型以及数据可获得性和可操作性等原则，本文选择从生产要素、市场需求、关联产业、政策支持四大方面进行研究，具体指标体系设置如表2-1所示：

1.生产要素

高级生产要素包括基础设施、人力资源、资本资源、知识资源等。本文选择以主要文化机构数量衡量文化产业基础设施情况，以文化产业从业人员数衡量人力资源状况，以文化产业固定资产投资衡量我国文化产业方面发展所拥有的资本资源。

2.市场需求

需求的扩大是促进生产、带动产业发展的关键因素。改革开放以来，中国的经济取得了巨大的发展，人们的生活水平不断提高，精神方面的需求也越来越受到重视。本文选取人均可支配收入和文化娱乐支出占比两个变量来反映我国的文化产业需求。

3.关联产业

关联产业在高级生产要素方面投资的益处将逐步渗透到本行业中来，从而有助于该行业取得有利地位，并形成产业集群。本文选择信息通讯业作为文化产业发展的关联产业，通过对信息通讯行业的广播、电视和互联网普及情况的分析，进一步分析其对文化产业发展的影响。

4.政策因素

政策保障能够为产业和企业的发展提供良好的环境，并且政府在教育方面的投资可以与企业共同创造专业性强的高级生产要素。除此之外，研究表明政府采购对国内企业产业升级和技术创新尤其重要。本文选择政府在文化事业费方面的投入作为衡量政策因素对文化产业发展的指标。

（2）主成分分析

本文采用数据来源于《中国统计年鉴》（2016）、《中国文化文物统计年鉴》（2016）、《中国文化及相关产业统计年鉴》（2016），经过初步整理与简单数据处理，找出2006-2015年的表3-1中所列的各项指标数据。

运用SPSS软件进行分析，数据适用于主成分分析，通过最大方差旋转，将9个三级指标分为两个因子，分析结果如下表所示。

由分析结果表3-2可以看出，主成分包含了各原始变量至少91.3%的信息；SPSS默认保留特征根大于l的主成分，在本研究中保留两个主成分为宜，这两个主成分集中了原始9个变量信息的97.645%。

第一主成分包含变量依次是：主要文化场所数量、文化产业从业人员数、人均可支配收入、广播节目综合人口覆盖率、电视节目综合人口覆盖率、互联网上网人数。这些变量基本上是反映生产要素和相关产业发展情况的，因此，将其命名为产业及生产要素因子。

第二主成分包含变量依次是：文化产业固定资产投资、文化娱乐占消费支出比重、文化事业费。这三个变量虽然涉及生产要素、市场需求、政策因素三个方面，但主要反映的国家及社会公众在文化产业方面的消费及投资，因此，将其命名为政策及资金因子。

（3）多元线性回归分析

将主成分分析因子值保存下来，作为解释变量（Fl、F2），将2006-2015年的文化产业增加值作为被解释变量（Y），建立如下多元回归模型：

运用SPSS进行多元线性回归分析，分析结果如表2-3：

根据分析结果，R2=0.979，说明两个因子解释了文化产业增加值97.9%的变化；F值为0.000，回归方程有效；t值为0.000，方程回归系数显著。由此得出回归方程：

影响我国文化产业发展的主要因素有两种：一是产业及生产要素因子，二是政策及资金因子。生产要素包括从业人员和基础设施这两个内容。文化产业发展主要依赖于文化、人才和文化环境；信息通讯技术的发展有助于文化的传播，广播、电视节目和互联网是广大群众日常生活中接触最多的文化载体，促进文化产品的广泛传播和不同地域文化产品和服务的交流与融合。政府在保持竞争环境开放公平、提供财政、税收方面的优惠与支持、引导社会资本投资、激励文化企业创新等方面有着重要的影响。

促进我国文化产业发展的建议

从以上分析可以看出，一方面，我国文化产业表现较好，应抓住发展机遇；另一方面，资金支持促进了文化产业的发展，，人们用于文化消费的支出不断增长，精神需求日渐得到重视，文化消费市场不断扩大。同时，文化产业发展中也存在不足之处，本文对我国文化产业的发展提出以下建议。

（1）增加科技事业投入

文化产业和科技联系紧密，例如信息服务行业等直接建立在科技基础之上。文化产业发展离不开科技的支撐，增加科研投入，为科研事业提供足够的支持，为科研人员创造良好的科研条件和科研环境，同时，积极引导科学技术、科研专利投入市场、转化为生产力，为产业发展、经济发展贡献力量。

（2）培养高水平人才

文化产业的核心是人才，创意和最先进的管理来源于人，因而高素质人力资本是文化产业的发展的保障。培养具有人文素养、专业技能和高远眼光的文化产业专业人才、管理人才，同时实施积极的人才政策来留住人才、给予相关从业人员信心，激发他们的创造力，是文化产业保持长期、稳定、高水平发展的根本所在。

（3）发挥文化机构的强大功能

我国拥有众多文化机构如博物馆、艺术馆、艺术机构等，一直以来，文化机构对文化产业发展都起着积极作用。文化机构应契合时代需要，进一步厘清定位，有侧重地开展文化产品和服务的生产，在满足人们最基本文化需求的基础上，面向市场需求，满足多元消费主体。

（4）积极引导文化消费

从研究结果可以看到，文化产品消费对文化产业的促进作用显著。应继续重视经济的发展，提高人们的收入水平，同时，应对文化消费进行相应的引导，打开消费市场，促进文化产业子行业的均衡发展，使文化产品和服务实现其自身的价值。

（5）合理运用财政资金

从第三部分可以看到文化产业在财政支出和固定资产投资的对文化产业发展起重要作业，应优化相关投资决策，有的放矢的运用财政支出，对固定资产进行选择性投资，为文化产业的生产和消费、为人们生活质量的提高提供保障。

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