杨帆

随着互联网技术的普及和发展，出现了越来越多的新型传播媒介，各种各样的信息依靠这些传播媒介在人们的生活中传播越来越广泛，速度越来越快，在这样的发展形势下，传统报业组织受到了很大的冲击和影响，报纸的发行量在逐年减少，影响力和竟争力较弱，需要传统报业组织明确自身发展的问题，积极进行组织的转型发展。本文i要就当前传统报业组织在互联网发展下中出现的各种问题进行分析，通过问题的分析提出未来传统报业组织的发展方向，对于传统报业组织的未来前景进行探究，促进传统报业组织的发展和进步。

传统报业 发展现状

报业经营 未来前景

传统报业的发展过程中，报业的内容相对比较单一，发展速度较慢的出版社会盲目仿效其他出版社的内容和形式，报纸行业的信息质量堪忧。同时报纸行业的宣传渠道和发行方式比较单一，不能适应竞争激烈的时代的发展要求。互联网的发展和进步是新时代的巨大改变，给普通社会大众的生活带来了极大的变化，民众获取新闻和讯息的渠道变得越来越广阔，对于传统报纸获取信息的方式应用的越来越少，报纸行业在当今的社会发展面临着巨大的挑战和压力，需要不断探索报纸行业的未来发展前景。

传统报业的发展现状分析

（1）报纸的内容千篇一律

在市场经济下，报纸出版社竞争十分激烈，一些没有抢占到市场的出版社为了谋求发展，开始效仿成功报纸出版社的创意和想法，在排版、发行模式以及运作模式出现了相似的情况，造成了同一地域报纸内容趋于同质化，跟风模仿也使其丧失了自己独特的风格。同时存在一些出版社对于自身的发展方向定位不准确，在报纸内容和板块的选择上不能正确选择适合本出版社的具体内容，盲目的学习其他出版社的成功经验，缺乏内容和形式的创新，并没有取得很好的效果，最终造成了报纸内容千篇一律。

（2）报纸经营发行的渠道闭塞

报纸行业的发展过程中由于报纸的时效性差，需要经过采写、排版、印刷、发行，再到读者手中，信息更新一般只能以“天”为单位速度，由于受到版面限制，对稿件有篇幅要求，因而传播的信息量有限，信息损失在所难免，由于传播媒介的限制，报纸只能单方向传播不能和读者形成有效的互动，报纸基本属于区域性媒体，报纸出版社处于投递成本考虑和投递能力限制，一般只在一地的区域内发行，很难做到全球范围内的“大众”传播，由于报纸“纸质”的特性，报纸不可能拥有音频、视频等功能，不能多渠道传播.发行传播的渠道闭塞。

（3）报纸行业的竞争压力增大

随着智能手机的普及，现代传媒的格局发生了翻天覆地的变化，手机媒体作为后起之秀抢占了大量市场，社会大众获取信息的方式发生了翻天覆地的变化。移動网络的快速发展使信息产生和传播速度十分快捷，手机媒体帮助读者可以第一时间获得想要的资讯，打破了地域限制，一部手机和一张卡可以无缝隙对接全球范围内传播的信息。手机媒体的快速发展为当今世界和中国的传播业营造了一个崭新的媒体环境，它以不可阻挡之势在传媒市场蔓延拓展开来，相对于新媒体的信息传播方式速度快、范围广等优势，传统报纸行业存在劣势，新媒体的发展给传统报纸行业带来了巨大压力。

（4）报纸行业的信息质量堪忧

报纸行业在发展过程中受到来自新媒体的影响，由于手机媒体免费提供信息，一些报纸出版社为了有更强大的市场竞争力，占领更广阔的市场，降低了报纸的价格，进而导致了报纸行业的价格大战，同时报纸价格的下降中也造成了报纸行业的信息质量出现很多问题，报纸的内容质量不能得到重视。通过降低报纸行业质量来降低报纸价格的不良竞争的方式无疑是给处境尴尬的报纸行业雪上加霜，影响社会大众对于报纸行业的认同，造成报纸的发行量和购买量降低。中国报业存在外部和内部的双重问题，它在多媒体时代需要面对巨大的挑战，需要不断地进行完善和发展适应时代发展的要求。

（5）报纸行业的宣传渠道相对闭塞

传统报业宣传的渠道比较闭塞，报纸行业的宣传中对于互联网和新媒体技术的应用相对较少，在报纸行业的宣传中仍然是传统的方式，当前报纸的出售方式大都是通过报摊销售。互联网时代信息的流动加快对报业行业的未来发展是巨大的发展机遇，同时也是挑战，传统报业宣传中往往忽视外部信息的影响，只注重报业内部的一些信息流动情况，其他新媒体的宣传方式应用较少对于新媒体技术重视程度不足，在这种情况下，传统报业宣传就面临着危机，不能适应时代发展的需要，终将会被时代所淘汰。在报业宣传过程中需要更多的关注互联网技术和计算机技术的应用，升级和改良报纸行业的宣传方式。

传统报业的未来发展前景探讨

（1）丰富报纸的内容和质量

报纸行业的发展过程中最重要的是需要提高报纸的质量，丰富报纸的内容。俗话说：“打铁还需自身硬”，报纸中一篇好的高质量文章会吸引很多读者，文章质量指的是文章的内容和结构，文章每个段落都可以相互衔接，符合题目的要求，同时文章还可以启发读者，使读者在阅读报纸之后进行一定的思考。文章还要具有一定的相关性，报纸涉及什么样的行业，是什么类型的报纸，就写什么样的内容，努力做到同行业顶尖权威的报纸，用高质量的内容来吸引顾客，应得顾客的支持，建立顾客忠诚。

（2）报纸行业的多元化经营

报纸行业面对当前时代的发展要求，需要不断推广多样的业务，进行多元化经营方式的发展，多元化的经营方式可以使报纸行业的发展有了更多的生机，在报纸发行量和受众群体减少的情况下扩展新的发展方向，使报纸行业的发展有更广阔的局面。报纸行业的多元化经营主要是指报纸行业可以创办杂志，建立网站等方式丰富报纸组织的发展，缓解当前的发展困境。多元化经营的发展过程中，报纸行业可以有更多的发展机会，在不断丰富经营方式的前提下，提高报纸行业的综合竞争力，更好的利用新媒体技术和计算机技术促进报纸行业有更多的发展经验，在发展过程中可以更好的适应时代的挑战。

（3）报纸行业的数字化发展

传统报业行业的发展中对于计算机等信息技术的应用重视程度不足，在新媒体技术的冲击下，报业组织的发展遇到很大的问题，发展陷入困境。所以报业组织在发展过程中需要积极应用计算机技术和信息网络，重视计算机技术在报纸行业的发展中的重要作用，在报业组织的管理中推行数字化管理，使报业组织在发展过程中可以更加准确的知晓社会大众对于报纸的需求，根据社会大众的需求进行报纸的改良和升级，在进行宣传和营销的过程中可以更加具有针对性，提高报业行业的报纸发行量以及在市场中的竞争力。

（4）报纸行业的品牌化发展

报纸行业在发展过程中需要建立自身的品牌优势，通过品牌优势和品牌竞争力获取更大的市场份额，赢得更多的社会大众的认可和支持，发展品牌优势，建立报纸品牌的顾客忠诚。我国报纸行业的发展过程中，出现了许多类型的报纸，但是这些报纸组织在发展过程中缺乏对于自身明确的定位，对于组织的发展没有长远的规划，没有建立组织的品牌优势。报纸行业的品牌竞争力是组织发展的软实力，在互联网时代，品牌竞争力的作用越来越大，报纸行业的未来发展过程中需要积极进行组织品牌竞争力的建设，通过品牌优势赢得发展的先机，在发展中更好的适应时代的发展需求。

（5）报业组织的转型升级

在互联网时代的影响之下，组织的结构变革和组织转型升级是报业组织进行获得发展机会，取得竞争优势的重要方式，是报业组织能够解决当前发展困境的重要途径。报业组织的领导者需要重视企业的转型升级的要求，在在管理过程中积极推动报业企業的转型发展，同时也需要重视组织中的员工需求，满足员工的需求，通过员工工作积极性的发挥促进组织的发展和进步。领导者在报业行业的管理中需要积极进行授权，给予报业中的工作人员更多的工作自主权。在组织变革的过程中寻找适合报业组织的发展道路，积累发展的经验，推动报业组织转型，适应互联网时代对于传统报业组织的发展要求。

结论

互联网越来越成为我们生活中并不可少的组成部分，互联网的发展给普通社会大众的生活带来了极大的变化，传统报业组织需要积极适应互联网时代的要求，推动报纸行业的多元化、数字化以及品牌化发展，积极创新新闻宣传工作的方式，发挥报纸行业自身的优势，提高报纸的质量，对于民众有更高的吸引力，促进报纸行业的转型升级。

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