文罗宇轩　侯玲

随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们对穿着越来越重视，鞋作为搭配的重点之一当然备受关注，无论是运动还是日常穿着球鞋都能满足这一点，因此一双特别的精致的球鞋可以成为人们展示自己个性很好的载体。大学生作为相对自由的人群，对球鞋的需求会更加丰富。本文就大学生球鞋消费现状，分析其消费行为，以此探索大学生球鞋营销的方法，并冀此促进球鞋文化发展。

一、大学生球鞋消费现状

随着新媒体的不断发展，美国和欧洲的球鞋文化不断传入中国，喜欢球鞋的男生越来越大，曾经的球鞋只是男生的专属，但ins和小红书的网红的带货，女生也发现了球鞋对身材的修饰，也逐渐成为了球鞋消费的主力军。

对于大学生来说球鞋分为两种，实战与日常穿搭。实战鞋绝大数同学都是通过球鞋论坛看实战测评或者球鞋拆解来了解一双球鞋的实战性能，如何再通过各种渠道选择配色，最终通过反复比对选出性价比最高的一双。实战型类型相对单一，价格也不贵，据数据统计分析，70%的大学生购买的实战球鞋都是在800以内。目前Nike和Adidas市外国品牌中销量最好的，主要是NBA球星的签名款球鞋，科技领先于行业其他品牌，独立自主的设计师设计外观也很漂亮，饱受大学生的喜爱，包括笔者也是Nike签名球鞋的忠实消费者，除开良好的性能不说，爱好运动的大学生都会有自己喜爱的球星，Nike每年都会推出一款球鞋，能与自己喜爱球星穿上同款球鞋是一件非常美妙的事情，所以球星签名球鞋系列是Nike的主要销量。……