【摘要】当前农村旅游已经成为一种规模，农村旅游电子商务已经迎来了一个以数字化、网络化与信息化为核心的时代，网络化已经成为农村旅游发展的必然趋势。本文通过对旅游电子商务，农村旅游的分析来指出宣城市如何更好发展农村旅游电子商务，带动农民增收，提高当地经济的策略。

【关键词】宣城市；农村旅游；电子商务

一、背景与意义

互联网已经渗透到人们的日常生活中，电子商务成为旅游企业发展的新途径。如果想要旅游业得以更好地发展就要结合当前社会网络化的应用。旅游电子商务已经渐渐地成为旅游中不可或缺的组成部分。在旅游行业的未来发展中，旅游电子商务也将为旅游贸易的发展起着非常重要的作用。本文从结合旅游业与电子商务的发展，再结合宣城市地域旅游的特点，为宣城市农村旅游电子商务的发展寻找更为合适的途径，促进旅游业发展的同时也带动农村经济发展。

二、农村旅游电子商务概述

（一）农村旅游相关概述

乡村旅游以具有乡村性的自然景色和人文客体作为旅游吸引的物体，依托农村区域的优美景观、自然环境、特有建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的一种新兴旅游方式。

（二）旅游电子商务概述

旅游电子商务就是同旅游业相关的各个行业，即利用网络开展的与旅游相关的售前售中售后三个阶段的服务。例如售前的宣传业务，售中的票务、酒店、餐饮业务，售后的信息反馈等利用网络技术开展旅游产品信息服务、产品交易等旅游商务活动的一种新型的旅游运营体系。通过系统化的旅游业务流程结合网络化的应用，带动旅游电商的发展。

三、宣城市农村旅游电子商务发展现状

（一）宣城市农村旅游的特点与发展现状

宣城古称宛陵，在安徽省东南部。旅游资源丰富，种类繁多。有非常丰富的农村旅游地方，比如结合自然旅游地方的有柏枧山、麻姑山、敬亭山、石佛山。水域风光主要有桃花潭、月亮湾、太极湖、南漪湖等。可以结合周边乡村的农民来带动自然景点与水域旅游的发展。同时宣城市的地理位置优越，交通便利。高铁、火车、汽车等非常便利，同时道路也已经实现了路路通項目。当前的自驾游更便利的实现乡村旅游。宣城市有很多民族与地域特色的乡村旅游，例如！济、桃花潭、黄田古村落、绩溪龙川等特色乡村旅游，让游客在欣赏乡村旅游的同时可以促进土特产的销售。利用线下与线上同步销售，增加包装与配送速度，带动农产品的销售，为农民创收。

乡村旅游能够让游客体验乡村民风民俗、农家生活和劳作形式，在劳动的欢快之余，购得满意的农副产品和民间工艺品。对于大城市的上班族来说通过宣传来吸引其周末游或是休闲游等，具有极大的诱惑力和吸引力。同时带动农村经济，提高农民收入。

（二）宣城市农村电子商务的特点与发展现状

宣城市农村电子商务的特点主要有，从事农村土产品推广的人员不是很多，年轻人回归农村的太少，就需要好的政策来刺激与吸引大批有知识有文化的青年回到农村，发展农村。

同时农村电子商务相对来说还没有形成气候，针对宣城市农村特有的农产品还没有形成品牌化，冲击力不是很强。目前从国家到省、市都非常重视农村电商发展，在各个方面也为其提供支持。宣城市为了促进当地农村电子商务的发展也积极做着各项变动与改革。主要在以下几个方面有着很大的变化。

1.宣城市政府明确定位，各部门各单位人员协同合作

农村电子商务发展难点在于当前农村居民平均年龄较高且受文化程度偏低，对新事物有一种本能的抗拒。在这种情况下就需要政府部门牵头，给农民提供精神支柱。电子商务发展是老大难，通过政府倡导与引导并积极带动村民学习并要善于学习，可以让村干部，乡级干部带领大家共同学习这样才能使整个电商的发展井然有序，带动农民更快上手。

2.物流、人才、网络同时建立健全

发展农村电子商务最关键的是解决物流、人才、网络三大难题。物流方面，各地政府因地制宜采取措施，近几年宣城市的路路通，农村电商产品物流方面得到了很大的改善，能够到达的送货范围也有了明显的扩大。

人才方面，应该充分利用网络优势，实行远程教育，同时可以引进大学生并培养技术人员到农村信息化队伍来，手把手为农民讲解网络交易。

网络方面，要不断完善网络基础建设，村村通宽带，做到全网覆盖。只有这几个方面具备，农村电子商务发展才会更快。

（三）宣城市旅游电子商务的特点与发展现状

双向性方面。旅游企业与相关从业人员还没有完全实现可以随时随地与游客进行交流与交易，在后续发展中要实现互动性。

整体性方面。在宣城从事旅游的农村以及农民来说在利用网络开展营销活动的同时，还可对整个活动过程进行监控，查找问题及时改正，促进游客对乡村旅游的良好认知与大力宣传。

地域性方面。借助网络的力量可以将宣城特有的农村旅游地方及景点推广，虽说地域有限制，但网络无边界，只要我们能够多元化推广宣城农村项目并且能够有吸引点，那么网络的开放性使得游客都可以汇聚此地。

四、宣城市农村旅游电子商务发展现状分析与对策

（一）积极改善基础设施

在基础设施上，建设步伐还不够快。旅游的“吃、住、行、游、购、娱”六要素等都较落后，特别是住和行方面。在吃方敏可以增加农家乐，农家菜肴，将徽菜进一步推广。住的方面可以进一步发展体验式住宿，农家住宿等特色住宿，在住宿的卫生方面要保障，做好回头客，老顾客的客户。发展乡村旅游可以将农家式住宿更好的规划与建设，增加农村的乡土气息。在行方面还要增加车辆同行与停放，解决农村道路的畅通。购物方面，实现农村农产品的销售，在游客旅游的同时将本地土特产进行合理包装与推广，满足顾客需要。娱乐方面可在在游客旅游住宿的同时开展乡村项目，针对当地农村特有风俗，带动游客互动，增加游客的融入感。

（二）旅游资源开发合理化

可以通过政府积极开发当地乡村旅游项目，上级进行审批审核与监督，积极发展乡村旅游形式与内容，做好人文与自然景点的结合，城市与农村的合体。结合当地景点特色，进行合理化开发，不能盲目开发，达不到好的效果。过度的装饰会对原汁原味的农村旅游有所冲击，即是太浓的商业气息。游客更注重的是原汁原味的农村。只要在吃、住、行等方面能够满足顾客，其他的顾客在乡村旅游中就可以体验。

（三）加大农村旅游投资

宣城市在旅游业投入上还不是很大，相对来说融资渠道单一化。可以通过外商投资，政府与企业合伙投资，政府监督管理来加大农村旅游项目开发与运行，一味靠财政支持难度也较大。投资渠道多样化，可以解决政府资金的问题，同时还可以让老百姓参与其中，实现老百姓共同经营等模式，带动当地经济发展。

（四）加大宣传，实现品牌

目前宣城市对外宣传力度不大，没有很好地利用传统的广播、电视、报纸媒体的宣传途径。可以加大媒体推广与旅游公众号的推广，实现在新兴的网络、手机等媒体上宣传。将有地方特色的农村旅游景点与项目实现品牌化宣传，进行辐射化效应，带动周边农村发展。如今网络化的推广会对旅游项目有很大的促进作用，在软文写作方面也要合理用词，用精准与唯美的文字宣传景点。

（五）农产品与农村游的融合

宣城市有很多本土的农产品，例如木瓜、绿茶、蜜枣、山核桃、竹笋、板栗、猕猴桃、河蟹、琴鱼等多种特产。可以通过农村电子商务旅游的方式将这些特点通过游客，通过网络进行大量推广，实现农民收入增加，农村经济提升的良好局面，拓宽农产品的网络化销售渠道。

线下可以通过游客自己购买的方式进行交易，如果游客购买东西过多或者有其他问题，可以实现邮寄的形式促进交易，便于游客少携带行李与物品，帮助游客减负的同时增加农产品的销售。

五、结语

发展宣城市旅游电子商务，旅游政府机关要继续加强规划和协调，分工明确，各司其职。鼓励更多企业积极参与农村旅游电子商务，并不断規范农村旅游电子商务交易，积极采用新技术，使旅游电子商务服务功能更加完善。

参考文献

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作者简介：惠俊艳（1984.07—），女，汉族，陕西渭南人，本科，研究生，讲师，研究方向：电子商务研究。