田甜

【摘要】本文在国内演出市场背景下，以演唱会这种演出活动形式为研究主体，着重研究国内目前商业性演唱会的特点、市场现状及运作方式。

【关键词】商业性演唱会；演唱会票房；演唱会市场；演唱会周边产品

近几年的演出市场中，商业性演唱会保持着一定的市场占有率和相对广泛的受众人群。繁荣发展的商业性演唱会从广泛意义上来看，影响着我国演出市场的平衡与发展。其他类型的演出形式在面对商业化运作的问题时，商业性演唱会有效地运作方式有可能会帮助其拓展思路、扩大受众群体、增加收益等。

2013年，全国商业性演唱会、音乐节演出0.14万场，全国全年的总票房收入为21.36亿元，大型户外演出场馆举办的演唱会收入就占全国总票房收入的12.8%。北京8个演唱会主要举办场地（包括首都体育馆、工人体育馆、工人体育场、五棵松体育馆、人民大会堂、国家体育场（鸟巢）、国家体育馆、北京奥林匹克中心体育馆）全年演出收入是5.59亿元，比2012年减少了5500万元。除了一线城市外，二、三线城市的平均票价和一线城市相差不多，基本在513元左右。全国演唱会的上座率一般都可以保持在60%左右。2014年以人民大会堂、首都体育馆、工人体育馆、工人体育场、五棵松体育馆、国家体育场、国家游泳中心等为代表的大型演出场馆的平均票价是578元，平均上座率85%。

由此看来，全国演唱会的票房收入依旧占据着一定的市场份额，并且观众还是保持着一定的观演热情，歌迷的消費实力和人群势力还是不容小视的。……