摘要：近年来，由于我国的农产品的市场营销模式以及方式逐渐变化，使得相应农产品的供给模式也发生了较大的变化，由以往的相对短缺变化成结构性过剩等，同时，各类农产品的交易方式也显现出了其他特征，人们对于农产品质量的需求也愈发旺盛起来，在为农产品市场带来新机遇的同时，也带了新的挑战。本文将对农产品市场营销模式的创新进行研究以及分析。

关键词：农产品；市场营销；模式；创新

一、以农产品经营理念为角度进行的营销模式创新研究

（一）绿色营销

我们应力求制定出可以促进农产品经营可持续发展的计划以及方案等，重视将绿色生产理念合理融入进实际的农产品经营过程以及生产过程中，并严格遵循绿色化标准进行相关工作。同时，进行高质量的绿色产品开发工作，有助于使得农产品的经营以及生产方式更好地与不断发生变化的消费者实际需求相适应，有助于促进农产品市场的竞争力提升，有利于提升其在市场中所具有的优势性。此外，依照相应的绿色营销要求，则应注重于向以往所使用营销模式的每个环节中适时添加绿色因素，以使其均可以形成具备自我特点的个体。所以，首先，需要将所制定的品牌战略与绿色产品观念加以结合。其次，应重视对农产品生产基地进行合理择选，有助于推进绿色营销模式更好地将自身的实效性作用良好地发挥出来。最后，应对绿色农产品的设计、原料择选以及包装等环节，进行严格的监督以及管控，有助于使得所生产农产品更趋于环保化。

（二）品牌化营销

首先，应实施良好的农产品生产企业品牌诊断操作，以为相应农产品的品牌进行准确定位，有利于后期的营销工作顺利实施。而想要对农产品进行有效的品牌诊断，则应重视对农产品的历史加以了解，并对其未来规划等进行合理明晰，同时，应明晰相应企业的品牌状态，进而对其所处的发展阶段进行确定，以便更好地掌握其所具有的综合竞争力。其次，应实施高质量的农产品品牌战略方案设计工作，因此，需要重视对所设计方案的使用过程进行严格监管，以确保其实效性可以良好地发挥出来。在进行具体的品牌营销时，应注重品牌内容、属性以及管理体制等中存在的问题。且此类问题也是在进行产品营销方案设计时应重点注意的。

综上所述，有效提升农产品品牌营销质量的方式可以概括为以下几点：一、应确立农产品品牌于相应品牌建设工作中的存在价值，并重视创设出而完善的品牌信息是被体系，同时力求将该体系的实效性作用充分地发挥出来。二、对现如今已经存在的各农产品品牌相关资料以及信息等进行详细的了解和掌握，并通過分析其分布状况的方式，了解到我国具有较为出众品牌的农产品产业主要为种植业，由此，便可以以相关的研究成果为基础，设计出实效性较高的品牌战略方案。三、严格依照所设计的农产品战略方案实施各环节工作，并应对农产品品牌的发展状况等进行合理明晰，同时，以农产品所具有的季节性以及地域性等特点为基础，实施相应的品牌方案设计工作，以使得最终的农产品品牌可以良好的与相应区域所具有的环境以及气候特征等相适应，有助于减少农产品品牌在具体延伸过程中出现问题的可能性，进而有利于其更好、更顺利的发展。

二、连锁营销创新模式

第一，建设农业生产基地的主要目的在于，使得农业生产逐渐趋于规范化。据相关的实践分析指出，倘若在实施具体农产品生产的过程中，可以保证货源的供给具备良好的稳定性，那么便可以有效提升相应农产品的生产效率以及整体质量，有助于推进规模化农产品生产基地的建立进程。而使得农产品的生产不断趋于规范化，不仅有助于促进货源供给的稳定性提升，也有利于促进农产品整体质量的提升。此外，基于农业规范化生产规模的逐步建立，使其对农产品质量的实际需求日益提升，并要求在具体生产农产品的过程中，严格依照国际化的生产流程以及标准，有助于促进我国农产品重量以及外包装等更趋于标准化和规范化。与此同时，推进农业生产规范化基地建设进程，有助于促进农业规范化宣传范围的扩大以及模式更趋于多元化，对促进相应人员的农业生产规范化意识的提升具有积极意义。

第二，重视创设出具备较高实效性的农业合作社。究其原因，农业合作社主要指以家庭为主要经营主体的农民个体，为了优化自身的生活以及生产环境，以遵从自我意愿以及平等互惠为基础，自行依照合作社所制定标准，采用固定手段，以经营某一种农产品为目的而构成的组织。农业合作社不仅具备相对较高的市场竞争优势，其于农产品的流通方面等也可以发挥出较大的影响力作用。

连锁经营模式发生改变的主要原因是第三方物流的产生。在具体进行农产品供给的过程中，需要多种元素进行合理的相互配合，因此，其中所涉及的每一种元素都具备较强的不可或缺性。同时，提升农产品供应链管理质量的主要方式使得相应企业可以建立出具有自身特点的市场竞争优势，以促进其核心竞争力的提升。第三方物流公司也应着重于提升自身的物流管理质量，以使得自身的物流体系可以愈发趋于系统化以及信息化，另外，应重视引进多种现代化的先进设备以及进行高质量的基础设施建设工作等，有助于有效降低自身的农产品配送压力以及所产生的运输成本等。

结论

总之，想要有效促进我国农产品的营销质量提升，则应重视对农产品市场营销所具有的重要性意义进行合理明晰，并应通过对与其有关的各种具备良好创新性的策略进行深入的分析以及合理应用的方式，促进农产品市场的核心竞争力提升，对促进其更好地适应于现如今的市场发展潮流具有积极意义。

参考文献：

[1]蔡文著，杨慧.农产品营销中心理契约治理机制模型与测量研究[J].当代财经，2016（09）：77-87.

[2]黄梦思，孙剑.复合治理“挤出效应”对农产品营销渠道绩效的影响[J].中国农村经济，2016（04）：17-30+54.

作者简介：

朱俊峰（1981.1- ），男，汉族，浙江义乌，工程硕士，助理研究员，研究方向：农业经济。