胡波

摘 要：在“互联网+”时代的引领下，我国的传媒产业也深受影响，其理念、形态、呈现方式等方面的表现越来越丰富。但传媒产业的发展依旧存在困难之处，本文针对“互联网+”背景下的传媒产业发展所存在的问题，来探究传媒产业升级转型的对策。关键词：互联网；媒体产业；转型升级2015年3月5日，在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，意味着“互联网+”正式被纳入顶层设计，成果国家经济社会发展的重要战略。一石激起千层浪，“互联网+”成为产业升级换代的新途径，成为各个行业的新热门词汇——那么，“互联网+媒体”会带来怎样的化学反应？“互联网+”能够为媒体的发展带来怎样的新契机？互联网的快速发展改变着传统的传播格局和传播方式，媒体融合的提出使传统媒体对互联网敞开大门，使互联网技术渗透到传统媒体生成的各个环节之中。“互联网+”意味着传统媒体要在与互联网融合的基础上，打造新的内容范式、升级产业形态、改革经营策略。“互联网+”战略为传统媒体以互联网为依托打造新的业务架构、生产平台、传播渠道和产业链条提供了发展路径，同时，需要传统媒体敢于抛弃“传统”，不再墨守成规，破除一切制约创新的思想障碍和制度藩篱，竞争是无时不在，借海扬帆勇者上。1 什么是“互联网+”“互联网+”代表着一种新的经济形态，他指的是依托互联网信息技术实现互联网以传统产业的联合。以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。其目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深入融合，以产业升级，提升经济生产力，最后实现社会财富的增加和积累。简单来说，“互联网+”就是互联网与传统行业的融合。但不仅仅是表面上的两者相加，而是利用通信技术以及互联网平台，让互联网以传统行业进行深度融合，来创造新的发展生态。2 “互联网+”时代的新基础设施互联网是随着现代化的发展应运而生的，互联网经过一段时间的应用，已经取得了空前的进步。在“十二五”期间，我国互联网建设迅猛发展，主要表现在以下四个方面：首先是“宽带中国”战略实施顺利，为我国居民的网络生活带来了便利；其次是4G网络不断普及，网速的提升同时也意味着整个互联网产业的不断进步；然后是基础网络不断升级，虚拟运营商带来的影响逐步加大；最后是无线网络的发展，充分展现了互联网产业具有的强大潜力。对于我国传统的互联网来说，仅仅依靠“基站、交换网、核心网”来进行网络运营，而现在“互联网+”的基础设施已经逐渐由大数据、物联网、智能终端这类高新技术所替代，一方面便利了网民的生活，另一方面又充分将开放与虚拟相结合。普适计算之父马克o韦泽曾说：“最高深的技术是那些令人无法察觉的技术，这些技术不停地把它们自己编织进日常生活，直到你无从发现为止。”我们现在所说的“互联网+”，简单来说，就是一套以互联网为中心的信息系统，“互联网+”在不断发展的同时，已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。3 “互联网+”推动下传媒产业的转变3.1 信息传播方式的转变互联网的出现造就了另一种新型的传播方式。这种传播方式的出现，更新了人们原有的认知，使得信息的传播速度加快，使得人们获得信息的方式更为便捷。现阶段，网络在人们的工作生活中日益普及，其方便快捷的特点，是人们可以随时随地获取想要知道或者想要了解的信息。所以说互联网最基本的作用就是改变了信息的传播方式。3.2 受众接受方式的转变互联网在改变了信息传播方式的同时，也改变了受众接受信息的方式。举例来说，人们开始接受电子阅读，因为它更加快捷方便，所以纸质阅读就逐渐减少。据有关调查显示，大部分人获取新闻信息的方式，都来源于电脑，手机等媒介，通过报纸、广播、杂志等媒介来获取信息的人越来越少。3.3 内容生产方式的转变互联网的普及在一定程度上也影响了内容的生产方式。我们所说的内容生产方式的转变，是指所有与产品相关的内容，因为互联网出现的影响，在某种程度上发生了一定的转变。在以往的传播媒介中，由特定人员向受众传播信息，而在现在，每个人都可以通过互联网创作、發表文章。3.4 企业营销模式的转变单一的营销方式很难为企业创造更高的经济效益，互联网的出现恰恰打破了企业单一的营销方式，企业可以利用互联网设计的多元化，多样式的营销方案，寻求更好的发展，展开不同形式的营销，来引起消费者的注意，引发消费者的购买欲望，来达到为企业创造经济效益的目的。4 “互联网+”背景下传媒产业转型的对策4.1 产业形态上的创新跨界整合的产业形态创新至关重要，它不仅可以扩大媒体推广范围及市场占有率，还可以使媒介融合背景下的媒介市场版图与价值资源进行重新组构。我们应当改变媒体传播的形式、形态，使之与互联网有机融合，结合媒体自身的特点以及互联网的特点，使媒介的渠道增多、受众群体增多、传播方式增多，将互联网渗透到媒体发展的各个领域，进行合理的跨界整合，以便传媒产业优化发展，达到媒体传播的目的。4.2 传播规则上的创新互联网已经成了受众生活中不可或缺的一部分。为了促进互联网应用作用，支持媒体良好运行，有效地进行信息传播，应当重构媒体与用户之间的关系，使之与互联网的传播规则相契合。对媒体传播规则进行创新，应当是围绕用户的创新，提升用户的地位，是用户具有传播权利、浏览权利、以及接受权利。用户可以自由在网络环境下进行信息的浏览、信息的接收、信息的传播以及信息的共享。4.3 盈利模式的创新应当依据互联网的特点，对媒介的盈利模式进行创新。没有盈利的转型是不长久的转型。不能将盈利局限于内容上的盈利，还应当结合广告盈利，借助其他行业的资源优化媒体运作，外媒体运作创造更高的价值，促进媒体资源与其他行业资源的整合，形成需求与供给的对接，以便从中创造更多的盈利。4.4 运营方式的创新在互联网的推动下，应当寻求新的运营方式，以便打破传播者与受众者之间的距离，使得资源多次转移和配置，最大限度地发挥资源的作用。在传媒行业的产业转型中，应当改变以往内容产品的运营方式，是内容产品在应用价值得以提升，以促进传媒产业更好更快的发展。4.5 个性化的创新内容是媒介的根本，而互联网的根本则是以服务技术为中心。因此，在互联网背景下进行传媒产业转型升级，应当基于两者中童的特点，是读者在接收信息的同时，体会到技术服务带来的效果，通过个性化的传播方式，将媒体作为个性化传播内容产品的供应者，以便了解用户需求，利用网络来开展个性化内容产品的传播。5 结束语我们处在并将长期处在互联网时代，互联网的出现，逐渐改变着我们的生活。我们应当更新自身观念，进行传媒产业转型升级，使互联网成为传媒产业转型的推动者，帮助传媒产业在互联网的支持下更好更快发展。参考文献[1]林怡，李小琳.新媒体发展现状及其对传统传媒产业的影响分析[J].商，2014（45）：181+139.[2]李小琳.三网融合背景下传媒产业的创新发展研究[J].赤峰学院学报：自然科学版，2015（8）：113-115.[3]喻国明.“互联网+”背景下传媒产业创新的五力模式[J].新闻与写作，2015（5）：10-13.[4]郑玉倩.价值链视角下互联网时代吉视传媒产业转型研究[J].北方文学（中旬刊），2014（5）：221.