陆敏

摘 要："一带一路"战略的实施拓宽了我国对外交流的视野，为我国产品走向世界做出贡献。在社会主义市场经济的条件下，中小城市品牌营销成为企业市场竞争的关键部分。为了能够在世界各个国家都留下有"Made in China"的中國专属印记，塑造更多高质量的中国品牌，我们必须努力提高自主创新能力，拓展品牌营销的途径，尤其是中小城市的品牌营销。"一带一路"战略是国家为中小城市品牌营销提供的契机，中小城市应紧紧追随时代潮流，抓住良好契机，打造自身品牌，提高市场营销竞争力，从另一方面也促进了中小城市的未来发展。

关键词："一带一路"战略；中小城市；品牌营销竞争力.

引言：

市场营销竞争力是指企业根据市场营销环境和自身资源条件，通过系统化的营销努力在市场竞争中获得比较优势，创造顾客价值，达成互利交换，实现企业及相关利益方目标的能力。市场营销竞争力在企业竞争力理论中占有重要地位，越来越多的实践经验和证据、研究表明，核心竞争力是企业赖以生存和发展的深厚基础，而市场营销竞争力是企业核心竞争力中最重要的构成要素。品牌营销为市场营销竞争力提供良好的形象，高度的品牌资产为公司赢得大量的竞争优势。“一带一路”战略背景下，中小城市在市场营销竞争力的培养中，应该更加注意品牌管理与传播能力的培养和塑造。本文浅析“一带一路”战略背景下中小城市品牌营销竞争力的现状，并对“一带一路”战略背景下，中小城市提高品牌营销竞争力提出了几点措施，敬陈管见，如有益于相关资料的分析与研究，深感荣幸。……