林紫秋

在旅行指南逐渐被网络信息消解、冲击的大环境下，各种游记、路书、旅行文学已不再辉煌，但仍然有一些旅行图书出版商活跃在图书市场，目前统领国内旅行出版市场的多为从国外引进版权的产品，例如日本大宝石出版社的走遍全球系列，英国DK公司出版的DK目击者旅游指南系列，澳大利亚Lonely Planet公司出版的旅行指南系列等。其中澳大利亚Lonely Planet公司在中国，甚至全球旅行图书市场的占有率都名列前茅。除了Lonely Planet多年来累积的良好口碑，其先进的出版理念和生产技术也为它开拓了更广阔的市场，同时提供了更大的灵活性和更多的可能性。本文将对澳大利亚Lonely Planet公司的堪称“自动化出版”的生产模式进行解读，并探索这些先进生产方式是否有“本土化”的可能性。

一、Lonely Planet产品简介和现状

(一)Lonely Planet简介

Lonely Planet(即孤独星球，以下简称LP)是全球知名的旅行内容提供者，由托尼·惠勒(Tony Wheeler)和莫琳·惠勒(Maureen Wheeler)夫妇于1973年创立于澳大利亚墨尔本，四十多年来吸引了世界各地的旅行爱好者，从一开始吸引的背包客旅行者到如今越来越广泛的自助旅行爱好者，LP公司在旅行者心目中享有极高的声誉，其出版的旅行指南甚至被称为“旅行圣经”，Lonely Planet这两个单词也成为衡量旅行信息准确可靠与否的标准。LP公司目前有500多位员工和350多位专业旅行作者，至今共出版了20多种类型的600多种书目，在全球200多个国家和地区销售，年销售达700万册，约占全球旅行指南销量的四分之一。除了实用的旅行指南，LP公司还出品高水准的旅行读物，以激发旅行灵感为主旨，以富有感染力的影像与文字赋予了旅行读物完全不同于工具书的文艺属性。……