谭艳

[摘 要] 在體验经济时代，大学教材的宣传推广不再以“书”为中心，而是以“人”为中心，在注重形式美的基础上，编辑“走进去”（深入地方院校），教师“走出来”（走近出版社），同时注重教材使用前、使用中、使用后的体验，全方位地满足教师和学生的需求。

[关键词] 装帧设计 院校代表 会议营销 温情营销

[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2018） 02-0089-03

[Abstract] In the era of experience economy， the promotion of college textbooks is people-centered rather than book-centered. On the basis of formal beauty， the editors go into the various local departments， and the teachers come near the presses. At the same time， in order to fully meet the needs of teachers and students， the publishers should pay attention to the experience before， during， and after use of college textbook.

[Key words] Desigh College representatives Conference marketing Warmth marketing

国家新闻出版广电总局在2017年7月24日发布的《2016年新闻出版产业分析报告》显示，2016年，全国共出版图书50.0万种，较2015年增长5.1%；总印数90.4亿册（张），增长4.3%。在这一年，我国出版重印图书23.8万种，较2015年增长10.3%；重印图书51.2亿册（张），增长10.9%。而教材是其中非常重要的一个品类。与中小学教材主要由教育部门指定、各省市统一使用不同，大学教材主要由各院系任课老师推荐，学校的教材科订购，其选择更为多样，采用更为灵活。因此，同一门课程的教材经常会有几种或者十几种，尤其是一些大学公共基础课或是通识课、专业必修课的教材，常常有几十种甚至上百种，比如“大学语文”这门大学必修课程，全国已出版的教材有上百种之多；而专业必修课“设计概论”这门课程，也已出版二十多种教材，且在不断增加，可见大学教材竞争的激烈程度。如何在日益白热化的竞争中脱颖而出，无疑需要出版社工作人员精心规划，有策略地营销。

事实上，现代社会的营销不再只是粗浅的物质推广，更重要也更为有效的是以“人”为中心的体验式营销，以产生更为持久的情感联系和品牌忠诚度。……