贺钰婷

摘 要 随着互联网的繁荣发展，网络视频逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分，随之而来的盗版网络视频猖獗的问题也越来越严重，并对购得版权的正版平台造成了巨大影响。本文分别对会员制下正版网络视频市场的定价以及盗版市场的供求进行微观经济学的分析，并以大学生为调查对象展开问卷调查，试图对正、盗版网络视频并存且相互影响的现象作出合理解释。

关键词 网络视频 正版 盗版 微观经济学

一、会员制下正版网络视频市场定价的经济学分析

（一）现象简述

当下国内几家占据市场份额较大的视频网络平台有优酷、爱奇艺、乐视以及腾讯视频，这四大网站的产品具有一定的差异性。本文将正版网络视频市场看作一个仅由上述四大平台作为供给方的寡头垄断市场。

（二）会员制下网络视频媒体平台的定价

横向来看，四家视频网站会员价格从单月来看没有太大差别。由于价格黏性的存在，当一个网站提价时，其他网站不会随之提价，提价的网站就会损失一部分市场份额，提价带来的额外收益不足以弥补该损失，总利润受损；而如果一个网站降价，其他网站会随之降价，但厂商也要承担降价带来的损失。

纵向来看，以时间段来划分会员收费种类属于微观经济学中的二级价格歧视，这种做法在某些情况下可使消费者获益。随着会员期限的增加，其边际每月会员费是递减的，这会吸引更多消费者选择进行长期消费，视频网站、消费者的收益同时增加。……