◇ 陈 欣 戴灵智

1940年，美国哥伦比亚广播公司记者爱德华·默罗，以一句“这里是伦敦”，开启电视新闻现场直播报道的先河。仅仅过了半个多世纪，现场直播便从电视转移到移动终端，并随着融媒体平台的迅速发展愈演愈烈，现在，网络直播成为时下最火热的交互传播方式之一。从中央到地方，各级地方媒体正不断试水网络直播。笔者将从实际工作经验出发，浅析地方台如何扬长避短，开展网络直播，并利用网络直播，创新新媒体传播模式。

1.找准定位：迎合“场景传播”

地方台，要立足地方，深耕地方。有学者认为，融媒体影像发展、创新的发力点在于“场景传播”。所谓“场景传播”，是指在某个特定的时间和空间里发生的行为，亦或是人物活动的场合、语境。场景传播，本质上就是特定情境下信息精准化服务的匹配。彭兰教授指出，移动传播的本质是基于场景的服务，而胡正荣则进一步对“场景传播”作诠释：每个人的角色都是在特定的时间、空间、情景、场合和需要中实现的，这就需要以用户为中心，以位置为基准，以服务为价值和发力思路。与受众为全国的中央台、上星台不同，地方台受众以当地人为主，地域性强，地方所发生的新鲜事，便是直播的最佳题材。2017年，漳州市委市政府提出建设“生态+”的发展战略，“五湖四海”建设成为民生关注的亮点。为此，漳视新闻发起“五朵金花逛‘五湖四海’系列直播”，截至目前，4场直播共获得近300万浏览人次，“五朵金花”更是成为传播正能量的网红，系列直播成为本土宣传报道的亮点。……