陈小玲,代江龙

(1.汉口学院 外国语学院; 2.武汉工程大学 法商学院，湖北 武汉 430000)

微版权是指在互联网环境下， 打破了传统出版物品种概念的碎片化的以知识元为最小单元进行信息组织的数字化内容产品的版权。[1](P30～32)“微版权”的外延包括三个方面：从版权内体特征来看，微版权指碎片化的内容，或者篇幅微小的内容；从授权对象的角度，微版权可以指对传播网络边缘，也就是个体的授权；从授权交易价值的角度，微版权可以指单次版权授权交易价值微小的版权交易。[2](P36～38)在大数据与互联网技术飞速发展的当下，如何紧扣微版权运营的商业模式，为媒介发展助力，是当前需要深入研究的一个重要论题。

一、新媒体环境下微版权模式的兴起

大数据时代已然来临。在媒介领域，互联网新技术带来了海量网络用户与大量网络平台信息资讯与知识内容的产出能力。强大的内容产出端为用户的个性化、定制化信息需求提供了可能。自媒体与移动媒体的发展已经影响到人们对媒体信息的消费习惯。网络用户不再跟随报纸、广播、媒体编辑的视角，而是通过订阅公众号、个性化关注等方式构建自己的朋友圈，变被动接收信息为主动选择信息。信息资讯消费需求的个性化与定制化，让版权内容生产行业面临急速变革，让内容生产与消费需求端从单一与单向关系，转变为互动与多向关系(如图1)。知识信息生产出现碎片化与扁平化趋势。用户对内容的碎片化、多样化消费需求，也与网络用户时间的碎片化现状相关。……