黄岫

摘 要 随着数字化时代的到来和不断深入，网络媒体在社会上的应用越来越广泛，传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇。面对新媒体的冲击，传统媒体如何做出应对，它将会有怎样的发展前景？文章在简要分析数字化时代下传统媒体所面临的发展机遇的基础上，展望了传统媒体未来的数字化发展前景，希望传统媒体深刻地认识到当前这一发展形势，积极应对新媒体发出的挑战，抓住机遇，这样才能在数字化时代得以继续生存和发展。

关键词 数字化时代；传统媒体；发展前景

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）208-0029-02

近年来，以计算机和网络为基础的现代通信技术发展迅猛，对人们的日常生活产生了非常重大的影响。数字化时代的到来，缩小了世界人民之间的距离，信息传播速度变得飞快，信息的实时性、准确性、交互性变得极强。默多克在首届世界媒体峰会上说道，我们身处信息革命的浪潮之中，既使我们兴奋不已，又让我们诚惶诚恐。数字革命彻底颠覆了传统的商业模式，在世界各地形成了物质社会财富的新来源。其中，惶恐的是，传统的“新”“旧”媒体概念在逐渐淡化和模糊，数字化时代正推动着新旧媒体合二为一。面对如此现状，传统媒体到底该何去何从，是随着时代发展的浪潮销声匿迹，还是迎合时代发展的趋势迎难而上？

1 数字化时代传统媒体的发展机遇

随着数字化时代的到来给传统媒体的发展带来了巨大的挑战，但是，众所周知，挑战与机遇并存，当今数字化时代在对传统媒体进行巨大冲击的同时，也为其带来了发展机遇。传统媒体只有抓住以下机遇，才可以继续生存和发展。

其一，产品的数字化创新。随着现代化信息技术的不断发展，其在新媒体中的应用越来越广泛，并逐渐对传统媒体的产品形态产生了一定程度的影响。借助新技术，传统媒体中所呈现的内容被重新演绎和阐释，为传统媒体的用户带来了前所未有的体验。由此可见，传统媒体不应该惧怕新媒体的到来，而是可以借助新媒体技术来加固和武装自己，将传统媒体和新技术进行结合，将传统媒体的优势所在应用到新媒体技术中。

其二。新闻采访技能的融合。新媒体时代的到来，很多的传统媒体从业人员产生了失业的惶恐，认为数字化时代已经容不下传统媒体人员。实际上并非如此，以往负责文字报道的记者，现在可以转变为电视台和网站的摄影记者，在新媒体中发挥自身文字报道的优势，可以同时发回文字稿件、静态图片和录音录像，学会通过多种表现形式来展现同一个新闻内容。

其三，商业模式的创新。新媒体的发展是多种形式的，未来的商业模式需要多种媒体的共同传播，包括传统媒体，这样才能够充分地体现这种新的商业模式强大的渗透力和影响力。

2 数字化时代传统媒体的发展前景

2.1 新媒体的不足和传统媒体的优势

新媒体得益于先进的现代化技术，取得了非常显著的发展。但是，由于发展太过迅猛，还存在很大的不足之处。其一，宽带资源不足，导致电话线路传送信号的速度非常缓慢，用户的体验及不愉快。其二，信息来源渠道匮乏，新媒体在发展之初，主要是致力于为用户提供服务，但是，随着市场竞争的日益激烈和信息技术的不断发展，新媒体也越来越注重自身所提供的内容。然而，它没有专门的信息采编人员，也没有组建信息采发组织机构，它只是负责整合和整理信息，这使得新媒体在发展过程中极具劣势。

然而，新媒体的不足之处正是传统媒体所具有的优势。其一，优质丰富稳定的信息资源。传统媒体经过多年的发展已经培养了庞大的信息采集网，拥有专业的信息收集人员，资源来源非常广泛且稳定。其二，品牌优势。传统媒体发展历史悠久，在市场上打造了著名的品牌，客户信赖度和满意度极高，仍具有很强的市场竞争力。

因此，新媒体和传统媒体尺有所长、寸有所短，二者相互互补，新媒体在发展的过程中不应该忽视发展和继承传统媒体若干年来积聚的优势，传统媒体在面对新媒体的冲击时，也不应该妄自菲薄，而是充分地认识到自身的优势所在，与新媒体互相学习和融合，这才是数字化时代下传统媒体的发展趋势。

2.2 传统媒体的数字化发展前景

事实上，面对数字化时代的到来，随着有一些传统落后的电视媒体势微，我国已经有很多的传统媒体企业开始向新媒体行业进军了，主要方式有以下幾种：

其一，巩固品牌。发展历史悠久的媒体机构在观众心目中树立的良好品牌形象是很难改变的，而新媒体由于传播速度飞快，信息纷繁复杂，存在的大量虚假信息导致在受众心目中的形象一直难以树立。基于此，传统媒体利用自身长期积累的可靠信息资源和用户对品牌的信赖度，不断根据时代的发展对自身的传统节目和表现方式进行创新和改版，加大宣传力度，用新颖的表达方式来提高收视率，树立更加良好的品牌形象和观众口碑，为更多传统媒体的转型提供了参考的典例。

其二，与新媒体联手，努力靠近观众。大众传媒想要在市场上立足，想要取得更大的收视率，就必须密切注意观众的审美变化，贴近大众，从观众的需求出发，提升品牌的观众忠诚度。一些电视节目可以从新的角度出发来贴近观众的口味，如：播出观众喜闻乐见的节目、邀请正能量明星、电视直播等，与此同时可以创建自己电视节目的贴吧、微信公众号、微博平台等，让观众通过这些渠道与节目制作方进行网上交流和互动，增强观众的存在感，认真参考观众的建议，虚心听取观众提出的意见，及时地获取观众的反馈，让观众也可以体验到当导演的感觉。

其三，提高传统媒体的可选择性。在以往的传播过程中，观众只是内容的接受者，电视台提供什么内容，观众便只能观看什么节目，接收信息的方式很被动和消极，只有在接受和不接受之间做出选择。然而，新媒体时代的到来，数字化电视逐渐进入千家万户中，传统媒体电视和网络进行连接，观众可以自由选择观看哪个节目，在电视上也同样可以体验电脑的感觉。

3 结论

总之，面对来势汹汹的数字化时代，传统媒体应该以开放的心态面对机遇和挑战，积极应对新媒体，取其精华去其糟粕，不断改进自身的不足之处，利用自身具有优势和权威的内容，借助新媒体技术和观念进行传播，加快信息的传播速度，使得传播的信息更加贴合觀众，提高收视率。在数字化时代，传统媒体和新媒体之间的竞争已经不可避免、不容忽视，但是实践证明，二者只有相互融合起来，才可以取得共同的进步，才能在未来赢得更加广阔的发展空间，也才能为人们带来更多的方便，促进我国媒体事业的可持续发展。

参考文献

[1]漆婷婷.“星”光闪耀，开创台网联动新时代——专访上海剧星文化传播有限公司董事长查道存[J].广告大观（综合版），2011（10）.

[2]佘贤君，王亦寒.中国电视媒体品牌化之路[J].广告大观（媒介版），2005（5）.

[3]吴瑛.走出去！——中国传媒在新媒体时代的逆势扩张[J].对外传播，2010（1）.

[4]张伟华.论新媒体时代电视栏目的走向[J].新闻爱好者，2009（23）.

[5]许永.试论新媒体时代的受众特点和解读屏障[C]//求异与趋同——中国影视文化主体性追求与现代性建构：中国高等院校影视学会第十二届年会暨第五届中国影视高层论坛文集，2008.

[6]张芸.新媒体时代提高我省广电媒体舆论引导力的路径分析[C]//第五届河北省社会科学学术年会论文专辑，2010.

[7]黄旭曦，浩淼，李苏.华语播音主持的风格设计——从金陵之声电台三篇彩虹奖获奖作品谈起[C]//聚焦世界华语播音，2004.

[8]曹冰涛.如何看待新媒体对传统媒体提出的挑战[C]//第十一届中国科协年会第33分会场新媒体与科技传播研讨会论文集，2009.

[9]刘舒.从第四媒体与传统媒体的优劣势看“融媒”时代的到来[C]//自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（4），2009.

[10]柳珊，张颖.传播技术视野下的中国新闻改革——传统媒体中的“两会报道”与“两会博客”比较[C]//中国的前沿文化复兴与秩序重构——上海市社会科学界第四届学术年会青年文集（2006年度），2006.

[11]张春林.当代中国传媒的受众策略研究——从社会转型中受众身份衍变的角度[D].成都：四川大学，2004.

[12]吕岩梅，董潇潇.全媒体——广电媒体发展的方向[J].电视研究，2011（10）.

[13]余月玲.电视娱乐节目互动方式的传播学思考——以《超级女生》为例[J].安徽电子信息职业技术学院学报，2007（1）.

[14]蔡骐，吴晓珍.从媒介融合看我国传媒集团的未来发展走向[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2008，（2）.

[15]许志晖，曲彬赫.媒体融合——试论当下媒体的划时代变迁[C]//自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（4），2009.