刘昊禹

摘要：足球新闻应该有基本的娱乐导向，要代表先进的足球文化发展潮流，体现目前足球事业发展的主旋律，适应现代新闻媒体传播潮流，成为休闲生活的一部分。现阶段的足球新闻，严肃性下降，娱乐性越来越凸显，硬新闻减少，软新闻增多。其娱乐化特征越来越明显。文章运用了文本分析法，选取了2018年俄罗斯世界杯的相关足球新闻为研究对象，研究其表现方式、成因，最后得出足球新闻娱乐化是由经济原因，受众自身原因和记者的媒体素养导致，在此基础上提出一些建议。

关键词：足球新闻;新闻娱乐化;新闻叙事;叙事母题

1前言

所谓足球报道娱乐化，即报道足球新闻事件时，重点不是放在足球比赛、运动员等直接参与人、政策变化等上面，而是放在与上述要素间接相关的人或事上，尤其热衷于场外新闻，比如花边新闻、赞助商新闻。在叙事形式上，叙事修辞的变化也在一定程度上体现了足球报道娱乐化，比如战争叙事、江湖叙事等。“体育报道娱乐化，在内容上专注于体育界名人趣事及花边消息。在表现形式上，其文本语言风格突出故事性、趣味性和文学性，其图片多以动作明星及场内外其他能引起大众兴趣的人物为主。”无论是《体坛周报》、《足球报》等传统纸媒，还是直播吧、澎湃新闻等新兴媒体，都很注重足球新闻的娱乐化表达，注重软新闻的使用。足球运动天生具有娱乐性，能够带给普通受众休闲娱乐的功能。足球新闻的娱乐化体现在方方面面。

2表现及成因

2.1表现

2.1.1标题讲究刺激性

网络时代追求“短平快”标题，短平快并不意味着标题的刺激性的缺失，而是在标题中去掉削弱刺激性的内容，重点突出具备刺激性的内容，利用有限时间在较短时间内抓住受众的注意力，达到交流、劝服、引导的作用。这种新闻标题不仅简要概括了新闻内容，在叙事效果上非常生动，趣味十足。现阶段这种标题越来越得到广泛关注并使用，比如“徐阳：内马尔的泪，徐至摩的胃”“历史上的今天：马拉多纳上帝之手”“想不到你是这样的‘软妹，魔笛和C罗霸道总裁的故事”“什么操作？哥伦比亚球迷将酒装在假望远镜里带入球场”。上面这列标题中，既有人文趣事，又有奇异的历史事件;既有相对角色的反差对比，又有文艺通俗的相互映衬。

2.1.2性信息泛滥

足球新闻中性信息非常多见，这个足球运动本身紧密相关。足球运动员身材健硕，肌肉发达，男运动员和女运动员都有一种阳刚之美。花边新闻里的女性往往透出一种性感之美，符合人类对生殖交配的本能生物性行为。男性运动员往往以相互拥抱的形象出现在新闻当中，而女性却很少以此形象出现。这些特征既体现在文字叙事当中，又体现在图片运用的环节当中。直播吧在2018年7月4号的新闻“【社交秀】爱神降临！库特罗内有女友啦！”中，库特罗内和女友亲昵的紧密照片被大量使用，里面的性主题被体现的淋漓尽致。

2.2成因

2.2.1经济因素推动新闻娱乐化

商业化、市场化的运作是足球新闻报道走向娱乐化的最深刻的原因。从政府包管到市场化运作，足球新闻媒体经历了巨大的转折，在转折的过程中，各类媒体逐渐以利益为重要导向之一，在追逐利益的过程中，足球新闻媒体的生存方式出现了明显的变化，发行量和点击率程雷足球新闻媒体生存的生命线。在这个过程中，由于足球新闻媒体自身生产能力有限，扩大自身规模的需求却很大，这种矛盾导致足球新闻的异化现象出现。异化现象具体表现在捏造虚假新闻、暴力渲染足球比赛、滥用色情描写、追求狂热暴力等手段增加流量，为了暂时的商业利益枉顾新闻底线。毫无疑问，这对于足球事业的发展具有极强的破坏作用。

2.2.2受众心理需求推波助澜

随着社会经济的发展，老百姓的物质生活水平不断提高，人们的需求也发生了变化，追求新闻娱乐化便成为了一种潮流。在自身生活条件提高的条件下，受众对于足球新闻娱乐性内容有了更多的追求。心灵之外，人们追求身心放松、休闲娱乐，足球新闻娱乐化受人追捧。在现今的社会潮流中，足球新闻娱乐化趋势折射出数目众多的大众所共有的价值、态度和体验。后消费主义时代，人们拥有越来越多的休闲时间，精神需求相较于物质需求越来越强，足球从业者相较于普通大众，其独特性体现在方方面面，如收入较高，生活质量高，引领时尚潮流，人数少故事多，超凡的竞技能力等。名人趣事、个人隐私、争议言论等也深受关注。足球新闻娱乐化往往出现“泛化”现象，体育明星被娱乐化后，成为娱乐明星;体育比赛被娱乐化，成为战争故事或史诗故事;体育明星和异性的正常交流被娱乐化后，成为花边新闻;体育明星表达自己对其他俱乐部的喜爱，经过娱乐化后成为转会新闻。种种新闻事件被泛化娱乐化，核心事件的阐述已经发生了改变;受众的心理需求得到满足，新闻的真实性往往在泛化过程中得到消磨。

3结论及建议

3.1结论

足球新闻娱乐化满足了受众心理需求

现在人们已经不仅仅满足于从体育新闻中获取比赛结果，赛事积分等相关信息，娱乐化新闻受人追捧，已满足放松身心，愉悦心情的心理需求。因此，刺激性的新闻报道，图片视频呈现，比单纯的硬新闻更受欢迎。

足球新闻记者素质需要提高新闻标题短小精悍迎合了现阶段新闻传播碎片化的要求，但是新闻事实的筛选却变得更加困难。在编辑新闻标题和内容的同时，如何保证新闻文本本身的真实性和文学性，做好文质兼美是摆在每一个记者面前的难题。此外，伦理与严谨也很重要，记者在娱乐化写作足球新闻的同时，如何将文笔限制在合理范围之内，做到不漏不缺，客观真实更加重要。

3.2建议

凈化社会风气，丰富文化氛围

营造浓厚的文化氛围，丰富社会成员的精神世界。现代人的浮躁的精神内涵和快节奏的社会生活不无关系。媒体在社会道德标准和价值形成中起着潜移默化的作用。媒体应该在合理的范围内，更加丰富足球新闻的娱乐化方式，传递区别于单纯娱乐化的价值理念。娱乐化可以简简单单的低俗，也可以内涵丰富的高雅起来。对于竞技中所体现出来的体育精神的挖掘不能让位于色情新闻等低俗新闻。

提高从业者职业素质与文化修养足球新闻媒体编辑要提高自己的业务能力和素养，监督好每篇稿件的采编过程，提高稿件本身的质量水平，更好地引导社会舆论，创造社会效益。记者和编辑们不能为了哗众取众，追逐利益的最大化而忽略新闻原则，放弃足球新闻从业者的职业操守和伦理要求。

参考文献

[1]万晓红，杨建辉.对我国体育新闻报道娱乐化的理性思考[J].武汉体育学院学报，2004（7）：15

（作者单位：首都体育学院）