蒋夕欧 孙明海

摘要：文章旨在通过研究楚纹样在黄鹤楼卷烟上的应用，总结出楚纹样在黄鹤楼卷烟包装的设计方法，阐述了楚纹样在黄鹤楼卷烟包装设计上的探索化应用。通过设计应用，为更好的指导地域纹样在本土包装中的设计应用提供理论根据和价值体现。

关键词：楚纹样；黄鹤楼品牌；卷烟包装；设计方法

一、引言

楚纹样是楚文化浓缩提炼后形成的视觉形象精华，在黄鹤楼卷烟包装中的视觉体现是楚文化精神的外延。通过找到楚纹样的图形意义与卷烟包装设计传达意义的契合点，以现代设计的构形法和纹样组织法，使卷烟包装视觉具备一定的形式美感，传达楚文化底蕴与黄鹤楼品牌精神，通过楚纹样的现代来完成地域文化、传统文化在现代卷烟包装设计中的视觉体现。

二、楚纹样在黄鹤楼卷烟包装中的设计方法

每个时代会有每个时代的不同特征，对于传统纹样的现代化设计应用也是不可能全盘照搬的，需要在符合时代审美前提、受眾审美喜好的前提下，对元素进行一定的取舍。对楚纹样在现代设计中的设计表现，主要是通过抽象提取、打散重构和形意同构的设计手法，使其符合时代特征和现代人的审美情趣。

（一）打散重构

本文所说的楚纹样的分解与重构，主要是将楚纹样的纹样原型作为打散重构的设计原点，通过现代的设计手法，将其单元形打散，形成单独的视觉符号，重新组成富有意味的新图形。

当我们打散重构时，常常会以部分来代替整体，彩绘勾连云纹耳杯底部上的凤鸟形象，以局部的凤鸟特征，代替整体的凤鸟原型，这种借代原本是写作中的修辞手法，在图案装饰设计中也常使用事物标志性的特征，或形体的关键部位，去指代整个事物的形象，使要表现的事物在形体上更单纯，而特征更鲜明，以点代面，以斑窥豹的手法使人产生丰富的图形联想，将凤鸟原型做了卷曲的涡线形，图形自然卷曲，形保持风鸟尾部的基本特征，使我们联想凤的整体形态，想象意味不言而喻。基于现代设计中已有大量楚纹样的设计应用，而经过市场调查发现，楚纹样在卷烟包装上的设计应用中，打散重构的表现手法目前尚未出现，笔者对其进行设计探索，致力于楚纹样焕发新活力。

如黄鹤楼·楚艺，选取马陵一号店出土的漆器耳杯中的打散凤形为为基本形，进行图形的抽象处理后，将单元形进行再打散重构，使其具备更简洁的现代形式，笔者进行了再次打散以后的变形凤纹，仍然具有一定的可辨识性，其简洁的形式，不同于再现生活或再现艺术，将零散的单元形变成统一北极星相纹的样式，通过镜像重复等构形手法，按照对称与均衡的形式美法则，应用到卷烟包装设计中。

使用红黑经典配色，以黑为底色，红为图色，侧面以红色为底色，黑色为字色，正侧有了转折关系，仿若二维到三维的空间转换，带我们去探寻神秘浪漫的楚艺术世界。现代消费者拥有着更高的文化素养和审美情趣，对视觉求新求异，针对产品个的性需求，设计出一款兼具楚文化视觉美感与现代化形式的黄鹤楼卷烟。

（二）形义同构

形意同构表现在两个相似环节的递进，从视觉审美到心灵什么的升华。将抽象的意念用具象的形表现，这种同构不仅能产生视觉冲击力，而且能给人强烈的心理反应，同构为楚纹样注入了新的生命力。形义同构对外在形式和内在情感进行联结，把共性合二为一，中国自古提倡天人合一的思想，主客观相统一也可以算形义同构的一种表现方式。世上很多事物的创造都离不开同构思维，很多艺术形象的创造离不开同构思维，如用鱼纹来表达对于年年有余的向往，用蝙蝠传达对于福气的青睐等。

楚纹样的形义同构形式在黄鹤楼卷烟包装中的运用也是其一大特色。如黄鹤楼·祝福，主体纹样是龙凤，与龙凤在民间的寓意龙凤呈祥相结合，寓意于形，以形表意地传达了一种祝福的意念，正好应和卷烟主题。其中，龙头与凤身经过简化处理，取其抽象的形，并保留龙与凤头部的明显特征，身体与卷曲的云纹融为一体，纹样造型舒卷流畅，形变而神不变，通过龙凤对鸣以及视线的牵引，使我们注意到中间留白的地域，该卷烟的名称——祝福。整体图形意念与形态相结合，整体态势意蕴缭荡、浪漫飘逸，画面兼具艺术性与时代性。

三、结语

优秀的包装设计作品，都体现了鲜明的民族个性和地域特征，本土品牌和地域元素相结合的设计方法，能满足消费者个性与多元的需求，为消费者提供更多的文化意义，带来情感的满足。楚纹样在黄鹤楼卷烟包装中的视觉体现是楚文化和楚文化精神的外延。以设计为手段，探讨文化的传承问题；以传统文化为方向，探讨现代设计的思路，通过引导，更为合理地开发楚纹样在黄鹤楼卷烟包装中的设计应用，实现传统文化与产品、企业文化传播的双赢。