蔡 琼

隐喻在海报设计中的价值与实现

蔡 琼

（安徽农业大学 经济技术学院，安徽 合肥 230001）

隐喻不仅是一种艺术手法，更是一种思维模式，在海报设计中具有重要价值。文章首先诠释了隐喻的内涵，然后详细分析了其在海报设计中的价值，最后从图形、文字、色彩和构图等四个不同的视角探讨了上述价值的实现路径。

隐喻；海报设计；价值

海报作为一种重要的信息传播艺术，在审美泛化的背景下日益表现为一种具有大众化特征的宣传工具，这也就要求海报设计必须要调动色彩、构图、形象等各种设计元素，形成强烈的视觉冲击效果，从而构建起海报本身的艺术感染力。显然，图形是构成海报的主体部分，而图形语言的特征也决定了其社会约束性不够严格，而主要依靠象征性进行意义表达[1]。隐喻作为人类重要的思想情感表达方式，历来受到文学大家的推崇。在依靠信息交流和传播的读图时代，将隐喻手法融入海报设计，无疑是时代和海报设计发展的必然要求。

一、隐喻的内涵

隐喻是一个古老的概念，最初被应用于语言文学领域[2]。古希腊的著名哲学家亚里士多德是隐喻研究的先驱，他指出人类的语言中充满了隐喻，属于特殊场合下的一种以特殊方式呈现的语义偏离现象。现代研究认为，隐喻的本质是一种认知行为，是以隐含的方式对需要表达的现象进行类比，从而实现对特定事物的意义转换与建构。例如，《剑桥语言百科全书》将隐喻定义为两种不同概念之间的联系性，暗示其间的相似性。……