杨华

农村消费市场在最近十年发生了巨大而深刻的变化，这些变化既有积极的一面，也有消极的一面。但是农村这个潜力巨大的消费市场及其问题，长期以来却有意无意地被城市文化、城市消费品供给者所忽略。

从调查来看，当前农村消费市场具有以下几个显著特征，一是虽然与城镇消费市场有层次和时间差异性，但正在快速向城镇靠拢和趋同，全国统一的消费市场逐渐形成。部分农民或农民家庭正在追逐乃至赶超城镇消费，城镇流行的消费品可以第一时间抵达农村为他们所消费。

二是虽然农村消费市场还有区域的差异，但是不同地区农民消费的同一性正在加强。据笔者调查，东部沿海地区农民家庭在教育、健康和旅游等方面的支出占了家庭支出大头。相对而言，中西部地区农民家庭更多地将消费支出放在了食品和住房上。但是这方面这种情况正在较快地改变，中西部地区的农民也开始注重文化娱乐方面的时间和金钱投入。这就衍生了农村消费市场的第三个特征，即农村生产性开支虽然还占较大比重，但是农民家庭的生活性、文化性的消费也快速跟进。

第四个特征是传统消费市场仍占主导，农民主要的消费需求还是通过传统的小超市、店铺、集市等来满足，但是电商消费市场也开始崛起。

农村消费市场的第五个特征是，虽然农民重积累的观念依然根深蒂固，但是现代消费的理念也逐渐形成，尤其是在年轻农民一辈身上体现较为明显。……