和静钧

近日，一则来自贵州某地方高校文传学院的人才招聘广告，在网上多个平台刷屏。其“学校一般、待遇一般、交通一般”的诚恳相告，广受人们好评，被称为“史上最耿直的招聘”。乃至于当新的一板一眼的文字，替代了原本的文案时，翻转的差评潮随即而至。有人把这总结成“无趣战胜了有趣”。

这一“刷屏招聘”，至少在三方面获得了传播效应上的倍增性成功：

一是受众的共鸣。除了网友们的各种点赞和评论，据报道，广告刷屏后，已经有北大等高校的博士打电话进行咨询。

二是渠道新颖，拉近彼此距离。广告一开始在朋友圈流传，后在各类社交网站与自媒体上流传，然后传统媒体也加入传播。推动这般频繁二次传播的，不仅仅是其新颖和有创意的方案这类“噱头”，还有满纸以诚交心、直白相告、真心相邀的“厚重感情”。

三是价值中立，以人为本。招聘广告并不突出“砸钱”“砸房”“砸户口”，也不强调“成果”“项目”，而是突出一个适合人之尊严的“闲暇”，甚至还有“小确幸”，如当地市场上实惠的牛肉价格。

这一“刷屏招聘”收获的不俗社会效应，至少对当前各地热火朝天的“抢人大战”颇有启发。今年以来，全国多地，大到一线城市、二线城市，小到单位与院校，纷纷推出了各自的人才引进计划。“票子”“房子”“户口”等一系列优渥物质条件如雪片般飞来，看得人们眼花缭乱。而在一定的时间阶段中，全国人才的总储备（存量人才）与新人才的产生（增量人才），数量基本是保持不变的。……