张晶

一提起户外产品公司Patagonia，人们总会把它和道德联系在一起。这个诞生于华盛顿州西雅图的公司一开始就格外关注环境问题，从1985年开始推出“地球税”计划，倡议将每年1%的收入贡献给地球。豆瓣上还有这个主题的小站。这个公司去年的收入是8亿美元。

不过如今，它的兴趣转向了为政治发声，公开打脸总统特朗普，还向联邦政府发起诉讼。这个全球最流行的户外品牌这次穿起了政治外衣。

去年12月的时候，特朗普宣布将大幅削减犹他州内Bears Ears的保护用地面积。这一地区在奥巴马和克林顿任期都被归为国家保护用地。同一天，Patagonia更新了官网，黑底白字地写上“总统偷走了你的土地”来表示抗议，批评了无视土著人民而从他们手中夺取土地的举动，这可能使数十个其他古迹面临风险。

白宫委员会负责国家资源的部门还真的回应了—“不要买Patagonia”（Patagonia： dont buy it.），要知道，这可不是特朗普在Twitter上随口说一句，百货公司Nordstrom不支持他女儿的品牌。公开抵制一个私有品牌，这完全和现代商业社会的准则背道而驰。

作为创始人的Yvon Chouinard一贯出了名的性格叛逆乖张，他甚至不用电子邮件。他对手提电话几乎不碰。不过他就此事发出了强有力的聲音。去年12月的时候，他上了CNN，穿着一件似乎一直没换过的衬衫，说，“我想这届政府唯一懂的就是诉讼。我们在丧失整个地球。我们拥有一个邪恶的政府。我不会退缩，让魔鬼获胜。”

这也就不奇怪，Patagonia如今把白宫告到了法庭。

如今你可以在硅谷随处看到投资人穿着Patagonia的马甲，它还成了一种流行文化的象征。Black Lives Matter当中的DeRay Mckesson因为总穿着Patagonia，以至于他的马甲在Twitter上还有个账户。从俄勒冈到伯克利的大学里Patagonia也成为校服一样的存在，至于vintage版的上面有大logo的那款，在eBay上还被溢价出 售。

它的态度和存在，对很多美国的年轻人和户外文化爱好者—这可是相当一大批人—都有重要影响。截至今天，这个公司的所有者依然是Chouinard和他的太太及两个孩子。他一贯主张购买二手服装，认为“今天的衣服就是明天的填埋物”。就在2011年，Patagonia在《纽约时报》上打了整版广告，标题是“不要买这件外套”。这间公司承诺回收和修复破损的外套，建议人们不要买不必要的衣服。

当然，最终人们纷纷都去买它的外套。这个广告也成了当时的热点话题。不过，Patagonia也因此建立了北美最大的服装维修中心，像它承诺的那样。当时的Chouinard说，“我们承诺用最好的品质做衣服，一旦破损你就去修复，一旦你不想要了就帮它找到新的主人，一旦生命周期完成了，就回收做其他产品。”

到了特朗普时代，很多公司的确觉得受到了刺激，参与政治似乎成了新的公司准则。越来越多的公司乐于表态倾向公众，打出各类政治广告，至少Patagonia从中得到的收获还不错。

大选之后，一个职位不高的员工建议将黑色星期五的收入捐给数百个草根的环保组织。这可不是收入的某个百分比，而是全部收入。Patagonia在社交媒体上发了这条消息，销售收入激增，最终超过了1000万美元。而它在2017年黑色星期五的销售收入则达到2500万美 元。

这次活动显然令Patagonia耗资不少。但是对于这个老牌品牌，这当中有60%都是新客户。

Patagonia在犹他州的保护倡议也引起了其他公司的参与，包括REI和The North Face。它还在今年开始建立了一个平台，让消费者可以和环保组织及环保人士在线沟通—它把服装和品牌变成了一场场社会运动。

Chouinard在接受GQ的采访时曾说过，“生活当中，打破规则比遵守规则容易得多。我对于邪恶有不一样的定义，如果你能做好事而没去做，这就是邪恶。”

在和特朗普的最新对抗中，像以往一样，他再次用行动表明了这一点。