周妍

“互联网+”，作为媒介技术进化引发的媒介融合，使媒介能量得到更大释放，T2O是O2O的演变，T2O是互联网+的典型应用，随着互联网与移动互联网各种接口的打通，T2O转场于电视、互联网与移动互联网之间，形成独特的文化景观——T2O媒介文化。T2O作为有待进一步开发的“电视+电商”的运营模式，除技术路径问题的解决外，T2O媒介文化场景认知，对引导新的使用模式，促进T2O使用规模化，深入激发满足消费者心理期待，增强信息传播的有效性起着重要作用，更重要的是电视在全媒体和智慧化过程中自己做电商，电视媒体电商化是战略发展绕不过去的路径。媒介文化是战略管理的重要手段和路径，其中的场景则是一个核心内容，T2O媒介文化场景认知传播值得研究和探索。

随着终端的不断智慧化，通过驱动用户终端使用，发挥电视影像传播的优势，融合新场景技术，打造电视媒体自身的电商平台，让消费者通过这个平台感受不同于通常电子商务的体验。因此，我们亟待对T2O媒介文化相关要素进行有效定位，本文从媒介文化本体、媒介文化时间、媒介文化空间三个维度来阐述其场景认知传播。

一、 T2O媒介文化是生态消费场景

（一）T2O媒介文化是认知传播的新型生态

认知传播的生态就是内化为社会环境中的文化身影，同时，传播内容认知研究对象包括不同媒介形态中所呈现的不同信息形态。[1][2]据此，在“电视+电商”信息交互中产生的T2O媒介文化，既是传播内容认知研究对象，也是认知传播的一种新型生態。……