王冲

一、 公益类微电影的价值

公益类微电影创作是公益活动的一部分，公益活动是指一定的组织或个人向社会捐赠财物、时间、精力和知识等活动。公益活动主要包括体育赞助、文化赞助、教育赞助、福利慈善赞助等，公益电影的主题具有社会性，它的主题内容往往存在着深厚的社会现象，其创作素材通常取材于日常生活中的点点滴滴。同时以独特的创意、深刻的内涵、鲜明的立场及健康的方法来正确引导公众。公益类微电影的主要诉求对象是非常广泛的，从传播学角度来讲，它属于大众传播中的一种重要形式，是面向全社会的一种信息传播。同时它又是社会性的，是属于全人类的。公益类微电影从内容选题上来看，大多是社会性的题材，从价值导向来看它解决的是基本社会问题和思想道德问题，从这一点来讲，这类题材的影视创作能引起公众的共鸣。所以，公益类电影容易深入人心，并且具有很强的教育意义、社会意义。

价值导向问题，一直是艺术创作的一个很重要的话题，艺术创作来源于生活又高于生活，但是随着时代的发展，存在着艺术作品的价值目标与价值尺度之间的矛盾，艺术创作实践与价值之间的矛盾，个人价值与社会价值取向之间的矛盾，这种状况让社会对于价值观“共识”的需求变得更加迫切，社会主义核心价值体系的形成变成了一个非常重要命题，它通过各种渠道逐渐渗透到了艺术创作之中。……