赵阿茹娜

新媒体不仅改变了新闻的内容生产与传播方式，而且改变了当下世界一切商品的营销与传播方式，同时，更为电影借助于新媒体这一必要手段进行营销传播带来了崭新的契机。以电影为内容核心，以新媒体营销手段为桥梁，以传播效果为目的，凭借新媒体时代的电影营销与传播更为紧密的互动性，一部电影的营销传播已经成为电影升空的元动力。《速度与激情》系列作为好莱坞超级IP典范，其营销传播甚为成功，尤其是代表性的《速度与激情 7》更是在国内创造了一个月内20亿票房的骄人纪录，这一业绩与其综合利用新媒体营销传播是分不开的。

一、 营销传播的有效介引与强力驱策

（一）营销传播碎片化与多元化利用

从世界媒体发展的历史阶段观察，媒体发展经历了三个主要阶段，即精英媒体阶段、大众媒体阶段、个人媒体阶段。同时，这三个阶段亦相应地对应着三个时代，即农业时代、工业时代、信息时代。在当今这样一个高科技与互联网飞速发展的时代，传统中心化的全垄断式媒体正在被新媒体所取代，虚拟化的信息传播使得营销传播得以更加碎片化与多元化存在，而这正是新媒体为营销传播所带来的高科技与互联网驱策下的红利效应的一种直接因果。新媒体的出现解脱了传统媒体对营销传播的极性束缚，并且为新媒体在未来快速成为主流媒体带来了无限可能性。作为特殊营销传播商品的电影，既属于常青树型话题，又属于一种在公映之前极具时效性的热点型话题，这两种话题型为电影在新媒体营销与传播中的游刃有余，打开了纵横捭阖的方便之门。……