项目主体>蔚来汽车

项目执行>信诺传播

不止于车：智能改变生活方式

或许有人会奇怪，汽车行业里的新车发布会屡见不鲜，新能源汽车在特斯拉的市场教化下也让大众有了基本的心理预期，为什么NIO DAY 2017会掀起一番现象级的传播风暴？

真正了解蔚来的人会明白：这是因为蔚来汽车的本质并不是汽车，而是一种改变我们生活方式的互联网产品。

蔚来所提供的，是极致的用户服务体验，而这种服务将引领一系列创新，改变我们的生活方式。

半年前的盛夏，蔚来从众多agency中选择信诺传播襄助其完成NIO DAY 2017的策划与执行。或许，正如它研发的车载人工智能系统“NOMI”所表达的核心功能和理念：因为信诺传播“Know me（懂我）”。

重塑用戶体验，一场互联网质感的新车发布会

2017年12月16日，北京五棵松体育场座无虚席，NIO Day 2017盛大启幕。

对，NIO DAY——『蔚来日』，从一开始，它就解构了传统意义上的汽车品牌活动：不是传统的车企发布会，而是蔚来和朋友们的聚会，是蔚来的节日。

2017年是NIO DAY的第一届，近10000名观众来到现场，共同见证这一中国互联网与汽车行业划时代的一天。

NIO天际线——体验，从第一眼开始

人们通常会在5秒钟内形成对一个陌生人的初步印象。那么，蔚来是如何妆容自己，在这个盛大的聚会上迎接朋友们呢？

进入NIO DAY外场，首先映入眼帘的是NIO Avenue（蔚来大道），两侧依循“天际线”色彩逐步变化的灯箱装置，正契合了NIO logo的创意理念：上半部分是从外太空看地球的大气层，代表着蔚蓝天空的愿景；下半部分是伸向远方的道路，代表着行动，既要仰望天空，也要脚踏实地。