项目主体>绩溪县文化旅游发展委员会

项目执行>中青旅联科（上海）公关顾问有限公司

（以下简称中青旅联科）

项目背景：

绩溪县地处安徽省南部，是徽文化主要发源地，是著名的徽菜之乡，徽墨之乡，拥有大量保存完好的徽派建筑和村落，旅游资源得天独厚。然而囿于旅游品牌知名度、传播度、辨识度较低，绩溪旅游市场并不发达。中青旅联科基于绩溪本土优势旅游资源及绩溪旅游宣传推广的痛点，于2017年策划推出“探寻徽州之源，感受自在绩溪”旅游达人体验活动，一经推出，获得了市场的广泛关注。

此项目于2017年8月和10月启动，分别在绩溪的夏天和秋天开展两次达人体验活动，深度体验了不同季节绩溪当地旅游资源、民俗文化、人文美食等，体验线路有效串联了绩溪境内所有景区。

项目目的：

为了更好的推广绩溪旅游资源，提升绩溪旅游的知名度和美誉度，提升绩溪旅游的影响力和竞争力，“探寻徽州之源，感受自在绩溪”旅游达人体验活动注重用体验旅行的方式，深度发掘路途中的旅游资源，人文风情。通过游记进行记录，通过镜头进行捕捉，记录一路上的古村、人文风俗、奇峰、美食、城市等美好瞬间，展现独具皖南特色的旅游观光、休闲度假基地，最终让广大游客熟知绩溪“养身福地，美食天堂，徽州之源，自在绩溪”的旅游品牌。

项目策略：

1、精准定位宣传目标群体，主打“徽州之源，自在绩溪”这一品牌，在各大OTA网站上齐发声，并以新媒体平台为主，传统媒体为辅，在搜狐、百度、网易、微信、微博等渠道形成全网覆盖发声。……