朴健

我消灭你，却与你无关

十几年前刚刚入行，记得做的第一件事就是抱着厚厚一摞报纸去楼下简报部，求简报部大姐帮着量尺寸、算字数、填发行，之后按照字数找客户结账。再拿着发行量乘以传阅率得出一个漂亮的数字，给客户写报告、做汇报。那时的我青春年少，那时的我意气风发。感觉自己做的事很伟大，自己在电脑里写出的一行行文字，在客户确认后刊发在了报纸上，被千千万万的人看到，那时候做梦都盼着媒体老师能把自己的新闻放个头版头条。但现在这个情况却在悄然发生变化，一个个自媒体的出现，再也没有了发行量、传阅率的概念，让我们兴奋的又创作出几个“十万加”。表面看似我们追求的还是最终的阅读量影响人群，但这个过程却不再像报纸发行时代那样的可知可控。

从表面看，大家喜欢将这一变化归结为自媒体或者社交平台的兴起，同时因为自媒体的品质不稳定或者平台的曝光位影响带来的流量波动。与之对应的，越来越多的自媒体开始用自己的粉丝数量为自己定价。而新闻客户端，也开始将自己的曝光位與广告产品进行了绑定。慢慢的似乎2.0时代甚至是社交时代，开始逐渐回归传统的曝光思路，出现了一系列的大号、大V。但这仅仅是一个开始，随着传播量似乎可被衡量了之后，又出现了新问题，这些阅读是谁贡献的？在纸媒时代，这个问题回答相对简单，因为所有的媒体几乎都可以通过发行渠道追踪到最终的去向。……