吴宜蓁

传统的公共关系是指“企业组织与公众之间的对话传播管理”。这个定义将公关限缩在对话沟通的浅层面，也局限了公共关系的发展。

当我看到第六届中国大学生公共关系策划创业大赛的主题“创意、创新、创业——未来公关的想象”，眼睛为之一亮！因为这个主题突破传统，将公关从狭隘的传播管理大步跨越到创意、创新与创业的全面管理。这个具有高度前瞻性的题目，不但有助于提高公共关系行业的社会影响力，也会带动大学公关课程的教学走向创新与变革的方向，为政府和企业培养更优秀的人才。

身为这次企划总决赛的评审之一，自然有些建议要提供给参赛的同学们参考。例如：1. 提案时切记要把内容背熟，才能流畅表达；2. 策略的主轴应该还是公关，再加入大会要求的公益和创新创业，达到全传播的效果；3. 创意必须结合社会资源，发挥公益效益，从而实现社会价值和创造新价值。（如：绿色新时代的价值观、保险公司赞助体育或关怀贫）。

另外，对于将来的大学生大赛，我有几点建议和大家分享。

一、吸引更多企业参与协办

这次参与协办大赛的企业有北京保研公益基金会、广汽集团、京东集团、欧莱雅（中国）有限公司、完美世界等。他们从赞助比赛中建立与高校的连结，获得参赛学生的品牌认同，也采集到创新性和可行性兼具的点子，更从参赛队伍中发掘到优秀的校园人才。我相信在口碑效应的发酵之后，下一届会有更多重量级的企业加入协办的行列。……