徐茂利

AdMaster的一份调查显示，2018年，70%以上的企业品牌还将继续增加数字营销的预算，预算的平均增长量为18%，整个数字营销市场的发展持续看好。

2017年，我国网民规模已超过7.5亿，其中手机上网率升至96.3%，手机日渐成为人与社会连接的基础工具。社会化媒体呈现中心化和去中心化两极发展的态势，社交平台日渐成为信息传播的主渠道。与此同时，年轻消费者群体崛起成为互联网的最主要力量，“数字鸿沟”消失了，但“圈子围城”现象凸显。

这带来了两方面的影响，一方面，线上和线下的融合日渐成为趋势。如果说2016年我们还在说O2O——线上链接线下的话，随着物联网技术的成熟，社交媒体的普及和全民支付习惯的养成，2018年将是M2M元年，线上线下融合开始成为新常态，数字营销完成了去魅化的进程，成为企业推广的标配。

另一方面，随着互联网人口增长的红利渐渐抵达天花板，流量开始变得越来越贵。广告主不但要求精准投放，考虑各平台之间如何形成共振，有没有达到品效合一，还要考察投放的转化率——一切不以数据为依据，没有转化目标达成的营销方案，都是耍流氓。

需求普遍和决策昂贵之间的这一矛盾，让那个古老的问题又被提出来了：如何考察营销的效果？

理论上，社交媒体的普及以及媒体的中心化趋势，为这一问题的解决提供了契机。无论是数据源的稳定性、准确性和透明度，以及依托于此的分析技术和解决方案，就有了相对清晰的数据池子。……