黄明胜

有一本经典教材叫《全能记者必备》，其中对“新闻价值”的定义，有一条就是“显著性”。新闻界流传一句话，姓名能产生新闻，显赫的姓名能产生重大新闻。这个“姓名”的拥有者正在做或已经做的某些事，都具有新闻价值。

同理，对于显赫人物的任何公开动作，也都具备公关价值。比如我们最常见的——商业大佬们的新年致辞。看似一个常规动作，每个细节却蕴含公关智慧。

这些新年致辞，一般都会在元旦前后密集出笼，搭载曝光于内外部平台，也会有一些媒体和KOL的跟进解读。不同的命运在于，有些成为爆款文章，有一定的霸屏效应，有些则流于形式，不痛不痒，以企业内部人的推动为主。

值得玩味的是，如今大佬们的新年致辞，都有公关明显的推动和介入。这里面的介入主要有两个部分，一是内容角度的介入，二是传播通道的介入。从内容看，或许还有亲自撰写新年致辞的大佬，但这个比例已经低到几乎可以忽略不计了。毕竟，连国家元首都匹配专业的演讲撰稿人，大佬们也不必羞愧于没有亲自执笔表达。而从传播通道来看，公关介入的痕迹要更为明显，公关必须要为大佬新年致辞的覆盖广度和解读深度，设定一个强有力的通道策略。

其实，內容与通道都是紧密关联的。但好的内容仍是关键，一个内容难让人满意的新年致辞，或许有着不错的曝光，但一定很难成为流量中心，也不会带来反响。但一个内容绝佳的新年致辞，即便没有好的通道，自己也会跑起来。……