李国威

2018年初参加一个品牌公关人的聚会，主持人让每个人讲讲自己在2017年最大的收获，看谁的收获最吸引人，得票最多。

我的收获得到好评。2017年我在“好多课”APP上做了“品牌公关-工作指南”线上课，录了500多分钟音频，写了17万字的课件，超过6000名学员购买了这门课，成为国内品牌公关最大的付费学习社群。

还有一个重要的收获，就是我坚持完成了《国际公关》杂志又一年的专栏写作，以前我的文章放在中国人民大学胡百精教授后面，去年胡老师晋升人大新闻学院执行院长，公務繁忙，没有时间写了，我的专栏就跳到了《国际公关》的最前面。

你可能说，不就是写了六篇文章嘛，有什么了不起，再说现在都新媒体时代了，谁还看纸刊啊。我想说的其实是，在公关这个每天都在跟现实交锋的行业，一件完整事情之后的静心回顾和重新阅读有多么重要。公关人对过去一年的回顾，最重要的一个总结维度是，你在多大程度上提升了对这个行业本质的认识。

公关的本质是促进对话，传播的核心是内容。这些话，我们听老师讲过，听老板讲过，在《国际公关》杂志上见过，可是，对话有几个层次，几种方式，哪种方式最适合你现在的企业状态？新媒体时代内容创作有什么新的方法？当你把别人优秀的案例归于套路的时候，有没有想过，相同的套路用在你现在服务的品牌，会是一种何等幼稚可笑的方案？

我在2018年初做了一件事，把2017年的六本《国际公关》拿出来重新读了一遍，看到有趣的，不解的，感到振奋或者矛盾的观点，给作者发微信探讨。……