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摘 要： 本文从营销策略视角，分析了保险公司在互联网环境下面临的机遇与挑战，探讨了保险公司如何通过营销渠道和营销模式的创新来积极应对新形势的发展。

关键词： 移动互联网；APP应用；互联网保险

近年来，我国社会经济保持平稳较快的发展趋势，居民人均可支配收入连年增长，金融需求日益多样化和个性化，移动互联网的普及率和使用率大幅度提升，面对这些变化，势必要求保险公司开发出适应时代要求的营销策略。

一、移动互联网的发展现状和发展趋势

移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来成为一体，将互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并应用于实践的活动的总称。截止到2017年2月末，我国移动电话用户总数达到13.3亿户，移动宽带用户总数达到9.78亿户，占移动电话用户总数的73.3%，4G用户持续爆发式增长，总数达到8.14亿户，占移动电话用户总数的比重达到61.1%。随着中国移动智能终端用户规模的不断扩大，中国移动互联网市场已进入高速发展阶段，以2017年第1季度为例，中国移动网购市场交易规模达10376.2亿元，移动互联网用户已成为移动通讯和互联网产业的主要消费人群，各行业通过电子商务平台持续发力，展开各种营销手段争夺用户和抢占市场份额。

二、移动互联网的发展促进了互联网金融的产生

相比较于以大规模生产、大规模销售和大规模传播为特征的工业化思维而言，互联网思维通过对市场、用户、产品以及产业价值链的重构，对零售业、批发业、制造业、广告业、新闻业、通信业、物流业、酒店业与旅游行业、餐饮业等传统产业产生了巨大的“颠覆”效应。……