本刊记者│ 舒文琼

目前视频彩铃业务已经陆续在全国上线，预计今年下半年将正式商用，届时可以听的彩铃将升级为可以看的彩铃。

作为移动梦网时代的一项创新业务，彩铃以新颖的回铃音体验、简单明了的收费模式而获得了众多用户的青睐，时至今日，彩铃依旧是很多用户喜闻乐见的一项业务。不过，随着移动互联网的不断演进，各种视频业务层出不穷，以音频为载体的彩铃也需要更新换代，赋予自身更丰富的表现形式，为此视频彩铃呼之欲出。

近日，由咪咕公司携手成都大熊猫繁育研究基地共同发起的“新时代·新征程熊猫启航计划”发布会在成都举行。咪咕音乐有限公司总经理&CEO廖宇在现场展示了4G+网络下的视频彩铃——用户可以在拨打电话的等待时间，随时观看到国宝熊猫，让熊猫文化真正走进人们的日常生活和日常沟通。

据悉，目前视频彩铃业务已经陆续在全国28个省份上线，预计中国移动用户今年下半年就能够全面体验，届时可以听的彩铃将升级为可以看的彩铃。

2018年底用户规模将达1000万

咪咕音乐副总经理袁敏介绍，视频彩铃初期主要包括3种场景：第一，面向个人用户的场景，主要包括用户自己创作的视频彩铃、由MV或者演唱会等剪辑的彩铃、第三方PGC的视频彩铃；第二，面向企业用户的场景，由企业订购和统付，主要用以企业宣传；第三，品牌方付费的彩铃，比如由影片发行方和音乐发行方制作和付费的视频彩铃。随着移动互联网的不断发展，可以预见视频彩铃未来将向更多场景拓展。

据悉，视频彩铃需要运行在全新的VoLTE网络上，为此中国移动从2016年提出视频彩铃开始，就投入大量资金进行网络改造和加载，在网络上部署了大量视频处理、存储和分发的设备。同时，视频彩铃需要唤醒手机视频播放器，对手机也提出了要求。在此方面，今年3月份之后上市的新型手机都可支持视频彩铃业务，2017年10月份之后上市的手机经过系统升级也可支持。

值得注意的是，虽然目前已有一些APP支持视频彩铃显示，但是这些并非真正意义上的视频彩铃，因为需要通话双方都同时安装某一种APP，并且仅在该APP内可用，不具备普遍性和大规模传播性。而中国移动视频彩铃是网络承载的应用，无需安装APP。

咪咕音乐相关人士预计，2018年底其视频彩铃订阅用户数将达到1000万左右。

强化差异化竞争优势

此次咪咕音乐发布以熊猫为主题的视频彩铃，也是“新时代·新征程熊猫启航计划”的一部分。据悉，该活动以熊猫声音为引爆点，通过熊猫音、大熊猫文化大使、萌宝熊猫名字及形象全球征集等活动，面向全球推出最适合代表中国走向世界的熊猫文化符号。而熊猫视频彩铃的推出，将会让更多的人了解关注熊猫文化，让全世界聆听到熊猫的声音。

咪咕公司董事长刘昕表示，大熊猫被誉为“活化石”，大熊猫文化很大程度上诠释的是人与自然、绿色、可持续等主题，咪咕与成都熊猫基地携手，旨在推动中华优秀文化创造性转化及创新性发展。刘昕坦言，大熊猫承载着中华民族文化底蕴的同时，更诠释了当代中国“和”的时代精神，以及我国所倡导的“和平”“和谐”的国家形象。咪咕将基于大熊猫蕴含的文化内涵、思想观念、人文精神及生态理念，结合时代要求大力继承创新，让熊猫文化展现出永久魅力和时代风采。

此外，咪咕音乐，视频彩铃的推出将进一步提升其市场竞争力。咪咕音乐是中国移动旗下运营音乐业务的子公司，通过发挥音乐网、互联网和通信网3张网的优势，促进线上数字音乐和线下音乐演绎相互融合，咪咕音乐已经成为了运营商数字化内容专业运营的成功代表之一，平台差异化优势日益凸显。因为具备音乐网、互联网和通信网相互融合的优势，彩铃成为咪咕音乐独一无二的业务，而随着视频彩铃的推出，咪咕音乐在彩铃方面的优势将进一步巩固和强化。