杨松

摘 要 音乐都是组成广播节目的重要部分，音乐节目也一直广受听众喜爱。在新媒体时代，广播音乐节目不仅有娱乐作用，还担负着引导听众、教育听众、提高听众审美情趣的重要职责，这就要求制作者適应这种需求，努力优化广播音乐节目制作。文章从新媒体的特征着手，探究广播音乐节目制作的优化策略，提升广播的服务功能，更好地满足听众需求。

关键词 新媒体；广播；音乐节目；制作策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）207-0081-02

随着网络信息技术的高速发展和人们审美标准的持续提升，各种新兴媒体不断涌现，让受众获得更多元化的视听享受。在新媒体时代，音乐节目作为广播解决的重要分支之一，迎来巨大挑战与宝贵机遇，如何在日益激烈的市场竞争中通过优化音乐节目制作，持续提升节目的欣赏价值与商业价值，提高广播电台的经济效益与核心竞争力，这是广播电台在新媒体下急需思考并解决的问题。

1 新媒体的特征

新媒体的兴起让广播电台的发展获得更快捷的传播渠道，广播音乐节目逐渐走上制作专业化、主持个性化与编播一体化的道路。对于传统媒体而言，新媒体是一种通过杂志、广播等传统媒体延伸发展而来的媒体新方式，通常使用网络技术、移动互联网技术与数字技术，通过卫星、无线等渠道或计算机、手机等形式让大众获得信息服务、娱乐服务等[ 1 ]。实际上新媒体在不断变化，在当前的网络信息时代，很多技术都被创造性地应用于生活，涌现更多新兴媒体，所以新媒体处于不断发展和变化的状态，广播音乐节目在新媒体下要想实现对制作的优化，就务必要坚持与时俱进，加强创新，为受众打造更多优质广播音乐节目。

2 新媒体环境下优化广播音乐节目制作的策略建议

2.1 更全面更精准地分析受众审美

节目的受众数量、收听率以及在各个网站获取的播放率和观看人数、在贴吧和微博等社交网站的点击率等都是发展广播音乐节目的重要支撑，所以广播音乐节目的制作者在新媒体下能否准确满足受众审美需求是其取得成功的关键。传统广播媒介是单向传播，不能获取更多受众信息，但各个网站依托网络互动不但能收集受众点击记录，还能分析受众的搜索和评论[ 2 ]。所以数据挖掘带来的不是数据的简单堆积，而是植根海量数据提取一系列有关于受众性别、年龄、行为、学历、居住地、工作、浏览倾向以及收入等的描述，借助这些大数据，广播音乐节目制作者就可更全面更精准地判断受众审美，提高制作广播音乐节目的专业性和针对性，提高受众对节目的关注度，为节目赢得更多点击率和播放次数。

可以说广播音乐节目在现代科技的带动下正不断发展，新媒体越发达，受众就对广播音乐节目提出越高的要求，如何让广播音乐节目适应科技与新媒体的发展是制作者不得不思考的内容。这就需要制作者深入分析受众审美，明确广播音乐节目的听众群体，适当调整节目内容。例如：广播音乐节目的重点不仅仅是音乐，还有节目，广播音乐节目绝非所有内容都要求是音乐作品，制作者要避免出现在节目中只为广大听众放歌的问题，适时科学调整不合理的、收听率低的广播音乐节目，预防造成资源浪费。与此同时，节目制作者要进一步明确目标听众，使广播音乐节目听众细分化，为不同群体设置不同内容，在稳定目标听众的基础上发展新听众，确保节目收听率的提升。对于广播音乐节目而言，上下班高峰期往往是黄金时段，人流量在此时是最大的，因而制作者必须充分利用黄金时段为听众播放音乐节目。当然，听众群体的年龄层不同，他们收听广播音乐节目的时间也不同，应据此输送不同的广播音乐节目内容，提高收听率。

2.2 提高主持艺术，增强娱乐功能

娱乐是新媒体下广播音乐节目最重要的一项功能，能帮助听众陶冶情操、培养审美情趣，因而制作者要注意将娱乐元素融入广播音乐节目，增强节目的娱乐功能。一期广播音乐节目通常要设计至少一个亮点与娱乐元素，才能满足趣味性要求，最好能多设置娱乐元素，最大限度调动听众的积极性[ 3 ]。其实一档优质的广播音乐节目不仅要有合适的编排，还要依赖主持人高超的主持艺术，用专业主持能力和丰富音乐知识吸引听众，尽可能在节目中融入自己对音乐的见解，用生动有趣的语言让听众感受节目的魅力与价值。例如：制作者可引导主持人在广播音乐节目中插入娱乐热点，设置听众来电环节，让听众参与节目，增强娱乐效果。

在新媒体下，广播音乐节目与主持艺术的不断发展使得听众不断改变需求，传统主持形式单一、枯燥，已经不能满足听众需要，只有将新颖的主持方式应用于广播音乐节目，才能提高节目的个性特征，同时塑造明星主持人，提升广播音乐节目的知名度。例如：在制作广播音乐节目时，主持人务必要有自己独到的看法、见解，形成独特主持方式，科学设置听众来电、嘉宾访谈、场外连线以及微博微信参与等节目形式，利用新媒体与现代科技的技术条件丰富广播音乐节目的形式与内容，助力广播电台树立良好形象，让听众享受乐趣，丰富娱乐生活，收获更理想的广播音乐节目效果。

2.3 制作节目时巧妙运用音响效果

声音是广播音乐节目最主要的传播载体，所以制作者可利用科学的音响设计与主持人充满艺术特性的声音描述，在听众脑海里形成立体画面，激发听众丰富的、无限的想象与联想。广播音乐节目中的音响效果可分为有音源和无音源这两类效果，将两者结合在一起将产生意想不到的美妙效果。采取不同表现手法优化音响效果、丰富音响情趣，不仅能起到渲染特殊氛围的作用，还能表达人物的情感境界与精神世界，提升广播音乐节目的生活真实感。同时，巧妙运用音响效果不但能形成空间感与立体感环绕的效果，还能让广播音乐节目更形象更生动，让听众将注意力充分凝聚在一起[ 4 ]。例如：采访同期声、活动现场录音等都可以是新媒体下制作先声夺人的广播音乐节目的奇兵，但前提在于运用得当，通过巧妙运用这两类音响效果，让当事人说话，不但口播话语更加精炼，且表达的信息也更真实、更有感情，从而更有效地将信息传递给听众，合理调节广播音乐节目的节奏，避免听众产生疲倦感。

在音响领域还有一种无法忽视的实况音响，它指的是对客观物质运用声波的真实再现，具备还原現实的特征，经常被应用于文学作品。而新媒体下的广播音乐节目制作者们要加强创新，尝试将实况音响巧妙运用于音乐节目，实现对文化的渗透。例如：在广播音乐节目中，可由主持人适时为听众介绍老街巷，用语言还原该街巷曾经的人、物、建筑，或许老行当曾经在这条老街巷聚集，这里有传统手艺人的叫卖声、自行车铃声、孩子嬉笑声等。只是如此热闹的场景只依赖主持人的语言表达往往显得苍白无力，此时就可搭配实况音响，叫卖声与嬉笑声、车铃声等给听众真实感，让听众自动发散思维、自由想象，在脑海里形成场景与画面，真正将听众带入广播音乐节目所表现的内容。

2.4 有效提升广播音乐节目的内涵

音乐节目越来越多，但部分音乐节目始终能吸引受众，部分音乐节目却影响受众心情，这些都和广播音乐节目的内涵有直接关联。所谓的内涵指的就是广播音乐节目的质量。其中主要涵盖两个方面。一是广播音乐节目制作的内容务必要足够充实，有独特的一面。例如：当下有些广播音乐节目将造曲设置为主题，它与其他节目的区别就在于不是为了造星，而是创造更多优秀歌曲，重视原创作品，把音乐创作人当作整个广播音乐节目的主角。因为新生力量的支撑，使得这类广播音乐节目的内容质量过硬，富有内涵。二是广播音乐节目的后期制作与剪辑，高质量的音乐节目内容就应当配备高质量的剪辑与后期制作。例如：广播音乐节目应让听众在节目中通过手机、电脑、电话、微信等方式提出自己对节目的意见，且如今是新媒体时代，受众会在数据与信息的引导下重视节目，音乐节目的搜索量、点击率、好评率等都可以吸引更多听众，所以只有有内涵的高质量广播音乐节目才能成功吸引更多听众，获得更好的评价与口碑，不断提高收听率。

3 结论

互联网改变广播的传统传播方式，扩大受众选择节目的范围，各种新媒体的广泛应用也对广播音乐节目提出严峻挑战，制作者务必要保持忧患意识，时刻关注新媒体的特征与变化，基于受众喜好，结合新媒体制作出优质广播音乐节目，不仅要更全面更精准地分析受众审美，还要不断提高主持艺术，巧妙运用音响效果，有效提升广播音乐节目的内涵，带给听众不一样的体验，提高听众的积极心态，培养听众的审美情趣，促使广播音乐节目在新媒体下继续前行。

参考文献

[1]蒋莲杰.广播节目制作与声音设计[J].视听，2016（12）：199.

[2]张迪.试论广播音乐节目的创作与编排[J].采写编，2016（1）：63-64.

[3]孙峥.音乐在广播节目中的功能及展现方式[J].中国广播，2016（6）：77-80.

[4]卞建兰.浅论广播音乐节目的实战化操作路径[J].西部广播电视，2017（17）：31-32.