吴木坤

摘 要 新媒体的发展离不开互联网技术的支撑，其传播规律用从互联网发展的思维模式去分析，文章首先阐述了互联网文化与新媒体传播特征，分析互联网思维下的新媒体传播规律，最后探究互联网思维下新媒体的传播的方法和對策。

关键词 互联网思维；新媒体；传播规律；探究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）207-0047-02

在当今时代，互联网已经渗透到人们生产生活的方方面面，广泛应用于各个领域之中，为国民经济的发展做出了突出贡献，极大地改变了人们的工作、学习和生活。

互联网的发展和普及给媒体行业带来了巨大的冲击，要想生存和发展，传统媒体必须转型和升级，在形式和内容上同新媒体融合。但是，在实际融合的过程中，出现很多问题亟待解决，比如对新媒体的属性和传播规律缺乏相应的了解，在媒体转型中受到很多制约和障碍，这在一定程度上影响了新媒体行业的健康持续发展。

新媒体的发展离不开互联网技术的支撑，其传播规律用从互联网发展的思维模式去分析，本文首先阐述了互联网文化与新媒体传播特征，分析互联网思维下的新媒体传播规律，最后探究互联网思维下新媒体的传播的方法和对策。

1 互联网文化与新媒体传播特征

新媒体打破了传统媒体的传播界限，人人可以成为传播信息的主体，可以在媒体工具上表达自己观点和建议，信息传播成为全民化的趋势。媒体的传播有五大要素，分别是传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果。

就传媒行业的整体发展而言，从表面上，互联网技术影响了传播媒介的改变，但本质上来讲，是传播方式和传播规律发生了重大变革。

很多传统的传媒人士认为，传统媒体缺少资源、缺少专业、执行能力不强，但事实上并非如此，传媒转型缺的是互联网思维。在传统媒体创立时，互联网还没有出现，完全没有互联网基因及发展思维和模式，很多传媒人习惯用传统的方式看待和理解互联网。

1.1 传播主客体平等

我们应认清一个问题，互联网以平等为基本理念。新媒体为大众提供了便捷的信息传输和发布渠道，传播主体和传播客体在信息交流过程中有平等的控制权，传播客体不再是单纯的被动接收状态。

1.2 实现互动

在互动和个性化方面，互联网极大地满足了广大群众的心理，参与者既可以成为传播的主体，也可以成为传播的客体，打破了传统媒体泾渭分明的传播界限，双方都可以得到信息的即时反馈。

1.3 超文本传播

在用户体验方面，互联网具备超文本的传播能力，可以实现图片、视频、动画、文字和声音等方面的海量传播，人们可以自由选择自己喜欢的媒体内容，个性化需求得到了极大的满足。

1.4 分众化传播

第四，在新媒体受众方面，受众群体不再是单一和固定的，而是更加分众化。

2 互联网思维下的新媒体传播规律

分析新媒体的运营特点我们不难发现，新媒体必须依托互联网，在传播规律上，应该以互联网的思维去理解和运用新媒体。笔者认为，互联网思维下新媒体的传播规律应以用户和市场为导向，以传播平台为基础，科学技术为发展的驱动力。

2.1 用户思维

互联网思维模式的核心是用户体验，将用户作为一切发展的中心。在IT领域，用户是指网络服务的使用者。新媒体在受众称呼方面，沿用了互联网的思维模式，强调了其服务理念，从而明确服务对象、用户需求，力求在生存和发展中不断满足用户需求，并根据用户需求持续改进产品，吸收更多的用户资源。传统媒体一直强调以受众为服务中心，但其优势和效果并不明显。在新媒体竞争方面，应从行动上树立用户意识和体验，突出人性化，力求打造新时代符合用户需求的媒介。

树立用户思维的理念，从本质上来讲，就是要摒弃自我为中心的原则，从用户的角度看待信息生产成本运营的各个阶段。互联网的发展模式是尊重用户，新媒体的传播也应遵循平等和互动的理念，从用户的爱好和习惯入手，寻求与用户思维贴近的结合点，用互动的方式解决用户遇到的体验问题，从而有效维持和发展用户关系，增强用户对媒体的依赖度。

2.2 平台理念

在当今时代，无论是在渠道方面、信息获取速度方面，还是在信息的成本方面，用户都获得了极大的满足。鉴于此，新媒体的运作也发生重要的转变，从普通的传播平台转变为整合传播平台。

从传媒自身的角度来看，社会传播体系逐渐多元化和更加完备，一家独大的媒体在概率上越来越小。比如中央电视台，在互联网和新媒体出现以前，占据我国电视行业的半壁江山，但随着互联网和新媒体的介入，其市场份额逐步下滑。

分析现阶段的用户需求，我们可以得出，单纯靠自身力量采集、制作传媒信息，已经远远满足不了当代的多样化需求，这需要不断地整合各种资源。互联网思维下新媒体的传播机制和运行模式，逐步改变资源利用方式、利益分配方式、组织方式等，吸收多方资源，增强互动性和开放性，造成出新型的互联网模式下的新媒体交流平台。

2.3 跨界思维

在互联网的影响下，技术革命和产业革命都出现了重大突破，产业融合成为未来发展的必然趋势。新媒体的发展应顺利时代的发展潮流，逐步实现改变、创新和发展的新思路，汲取市场变革中的成功经验，通过融合，打造出迎合市场的新体制和发展模式。这种思维模式就是跨界思维，其思维原理是“借智”，将不同行业的成功经验和人才引入新的领域。

在整体发展趋势上，传统媒体没落了，但整个新闻行业更发达了。这种现象不难理解，在互联网时代，单一的媒体很难锁定所有的客户群体，这是一个多元化的发展时代。在这种情况下，新媒体应向互联网行业“借智”，利用跨界的思维模式整合传播技术、传播方法及营销方式，从而弥补自身缺陷，促进本行业的发展。

3 互联网思维下新媒体传播的方法和对策

3.1 既要强调技术又要重视内容

传播内容是吸引用户、推动媒体发展的重要条件，技术是媒体发展的基础，两者密不可分。高质量的内容固然是每个用户都想看到的，但传播技术和传播渠道的不足会导致媒体节目无人问津，作为吸引用户的核心，内容需要技术的支撑。从实际情况来看，很多新兴媒体制作了高质量的原创内容，还为用户提供了海量信息，通过各种平台和渠道的整合，达到了名利双收的效果。

3.2 完善现阶段的传播制度

互联网思维下的媒体传播，应符合现代人的思维模式，用户体验是消费者最为看重的一环。要提高新媒体的传播质量，需要对现阶段的传播制度进行完善。如创新播音主持体系，摒弃传统的传播方式，新闻体裁贴近人民群众的生活，让主持人策划个位新闻节目的掌控者。成功的案例有很多，如江苏卫视的《南京零距离》，凤凰卫视的《鲁豫有约》、东方卫视的《文娱新天地》等节目，都在不同程度上迎合了用户的体验，适应了现代化媒体的传播规律。

3.3 重视人才培训与新型媒体技术的运用

在新媒体领域，人才和技术是发展的创新的核心要素。只有科学合理的经营，才能吸引和留住用户。传统媒体在运营上的没落是最好的例证，缺乏用户思维、内容重于形式最终导致传统媒体失去主流媒体的地位。新媒体重视人才的培养和技术的创新，从而在运营上得到了长足的发展。

4 结论

互联网的发展对传统媒体造成巨大的冲击，新媒体要想在激烈的竞争中寻求一席之地，就必须认清自身优势和不足，积极打造用户为核心的企业文化，用内容和技术吸引用户，培养用户忠诚度，才能在互联网的冲击中立于不败之地，推动我国媒体事业的健康发展。

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