常立志

摘 要 老年受众由于年龄和生活方式的限制在互联网信息交流中存在着很大空白，纸质媒体在老年人阅读方式中依然有很大的生存空间。近年来随着对互联网的整顿力度加大，传统纸媒在规范性和权威性上的作用可能成为纸媒，尤其是老年类报纸“起死回生”的重要拐点。

关键词 转型；创新；转换身份；用户；话语权

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）207-0032-02

1 老年类报纸所面临的问题

1.1 老年报纸的现状

以老年读者为主要对象的纸质媒体，如今正面临着巨大的冲击。老年类报纸在多渠道媒体时代似乎发生了生存上的危机。首先，网络的传播速度和更新速度远远大于纸质媒体，这就使得纸质媒体面临了新闻界最大的命脉危机——新闻的时效性。当网络媒体铺天盖地传播信息时，纸质媒体还需一段时间进行印刷、发行等传播工作。这是老年类报纸同其他纸质媒体共同面临的危机。其次，随着老年人年龄的增长，对于报纸的需求量会呈现一定程度的下降。這将导致老年类报纸的需求群体范围在逐渐缩小。虽然在整体上缩小的程度并不是十分明显，但与上述第一条现状联合考虑，效果会大大增加，虽然短时间内中国人口呈现老龄化趋势，然而若干年后的老年人已经是多媒体时代的老年人，他们似乎更加不需要纸质阅读的报纸。

不过，即便老年报纸面临以上不可避免的危机。但有些危机并不仅仅是老年类报纸这一种纸质媒体面临的，而是所有纸质媒体必然面对的生存危机。在多媒体时代，所有纸质阅读都在不同程度上遭受了冲击。如实体书店、报刊亭等以传播纸质精神消费产品为目的的商家。当然，实体书店受到的冲击除了多媒体阅读之外，还包括网店的冲击，这一点我们要另当别论。然而，纸质媒体面对的危机是众所周知的，所以这或许可以跟着时代发展共同解决。

同时，我们也要看到老年类报纸面对独有的危机，也在通过加大宣传力度、扩大媒体传播范围、丰富媒体传播方式来跟随互联网时代的发展。

1.2 互联网平台的冲击

随着我国网民数量的快速增长和通讯技术的提升，互联网占据每个人信息交流的时间越来越长，传统报纸的受众群体和浏览时间都在缩减。由于网络有极高的时效性和极快的传播速度，纸媒的传播能力远不如互联网平台。报纸虽具有权威性，但在内容审核上较为严格，这也导致了报纸内容的单一和制式化，而互联网平台依托较为宽松的审核机制，内容的可读性和多样性往往超过报纸。摆在我们面前的是一个我们无法回避的现实：如今越来越多的中老年人已经放弃了纸质阅读，开始进入互联网阅读的平台中。据统计，55岁以下的人群几乎成为了多媒体阅读群体。那么这就意味着，在他们进入60岁后，老年类报纸即将面临无法回避的空前打击。

1.3 体制僵化和“破窗效应”

1.3.1 纸质媒体的企业模式难以转型

多数纸媒单位改制都很艰难，这在管理层面上很难合理地利用和招聘人才，在市场经济的浪潮中很难保持其竞争优势。同时企业的活力降低，不能够充分利用人才和自身资源来进行改革和优势互补。一旦这种生存现状形成习惯，那么报纸行业的企业就会从单纯的企业失活开始逐渐变为发行不景气、利润降低、业务萎缩进而变成丧失主动权和话语权。

1.3.2 双方身份认同的僵化

互联网平台或自媒体有着较高的互动性和宽泛的讨论空间，而纸质媒体长期缺乏互动机制导致读者与发行方的身份认同存在缺失。双方不是“发言人”和“听众”的关系而是一种“平台”和“用户”的关系。是一种用户为主导的良性的服务关系。很多纸质媒体依然把改革创新放在内容上而不把视角转移到双方身份的变革，依然采取传统的单一途经，这样不利于纸媒在激烈的竞争中生存和发展。

2 老年类报纸的转型机遇

2.1 老年报的优势和潜能

1）潜在读者的不断扩大。我国由于人口结构的变化和人口寿命的提高，正在进入老龄化和高龄化的社会，面对“银发浪潮”，能否利用好这种人口优势成了老年报纸的主要问题。在新时代，我国面临着诸多新的挑战和发展机遇，在未来随着养老产业的深入和养老方式的多元化，老年刊物应该主动配合新型的多元的养老模式，人性化的贴合老年服务，使其发展符合客观规律。

2）传统优势资源的整合。纸媒与互联网平台和自媒体不同，互联网平台经常为追求时效性获取用户数量，但是新闻的真实性真假难辨，内容质量良莠不齐。老年报纸完全可以进行深入调查后进行完整的报道，同时把大量的信息进行有效的筛选，进而整合传统优势，弥补在时效性上面的缺憾。

2.2 改革的路径和方式

1）宏观层面的转型。随着多元的养老方式的出现，老年刊物也要进行多元变革配合市场趋势。在居家养老、社区养老、集中养老三种不同的模式下，探求老年刊物的新途径。深度挖掘潜在受众群体，结合多元的养老模式进行精细化处理。通过技术和内容的创新扩大受众，由于报纸订阅的稳定性，我们可以多进行长期的、连续的内容规划，培养用户的忠诚度。随着市场经济的的发展，社区型养老也在整合资源、优势互补中逐渐凸显优势，我们的老年刊物一定要走入社区，占领老年人的舆论阵地，积极传播内容丰富可靠的优秀文化，针对老年群体的特性，进行关于提升防骗意识、促进身心健康的内容改革。

2）细节上的量化和创新。现在的老年人接受能力和学习能力都在变强，所以老年报也要对读者群体的喜好偏向进行深入的市场调查和数据分析，配合其进行内容创新。在报纸、电视和互联网的竞争中，报纸的时效性最低，所以我们应该把内容从时效性新闻转向内容的质量上来，增强老年刊物的增值效应。通过这样的视角进行内容创新使老年刊物主动迎合市场需求，利用自身稳定的用户群体进行产品的升级。老年报纸最重要的就是头版，那么对头版的创新也成了内容创新的重中之重，由于地方的老年刊物受到地域和发行量的限制，头版应该更切合本土，具有地域特色等。

3）转换身份增加互动。为了把握好“银发浪潮”创造的巨大经济利益，在新时代背景下更好地服务老年群体，通过结构性的改革和调整，借鉴国内对于内容经济的经验，吸收整合互联网公司的优秀管理模式和创新机制。唯才是举、知人善任，把单一的缺乏互动的传统媒体转变为多元的互动性强的以用户和读者为导向的内容型媒体。

3 老年报纸的发展方向

3.1 由碎片化走向整合

面对内容的碎片化和资源的碎片化，老年报纸通过整合现实中的人才和公司机制进行内容的深层次改良，并通过扎实的筑底来改善内容的分散和主题不突出的现象。在新时期，老年报纸要深刻结合人民对于美好生活的向往，立足老年群体，服务老龄化社会为宗旨。积极推广老年报纸的影响力和覆盖面，整合分散的老年受众群体，把老年报纸的内容由碎片化走向整合。

3.2 由单一变为多元

在内容的持续性上要坚持专业、精细化的编辑，要注重不同层次的读者需求，把内容类型和表达方式由单一变为多元。努力扩大沟通渠道，形成良好的互动机制，把传统的、单一的发行方式、表达方式变成多元的、符合人群特点的、满足不同层次人文化生活需求的新型纸质媒体。虽然纸质媒体传播介质不可替代，具有其独特性，但不代表纸质媒体不能利用互联网技术和大数据技术，对人群和传播内容的精准推广才能更好地促进老年报纸内容和渠道的多元。

3.3 发行工作上

1）发行渠道的多样化。如今，老年报纸只在体制内发行，并且单位订制、集體订制占到总发行量的大多数。发行渠道的单一在某种程度上限制了老年报纸的发展和普及，在老年报纸必须要转型的今天，定要扩展发行渠道，以实现更多更广阔的市场拓展。把市场的途径打开，才是解决发行问题的根本方法。体制内发行在过去是老年报纸得以发行的助力，如今或许已经成为了一种桎梏。我们需要走出体制，进行体制改革，而后才能进入广阔的市场空间，才能在良好的市场竞争中发现自身发展的有效途径。

2）发行方式的多元化。在发行方式上，我们需要借鉴多媒体而不是抵触多媒体。网络版报纸、手机报等互联网多元化的老年报是老年报生存下去必须要走的路。如此这般，老年报纸才会有源源不断的生命力。

参考文献

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