丁洁

摘 要 视觉传播是当下信息传递的主要特征。报纸作为传统的信息媒介，主要功能有导读、导向、传输信息等。因此报纸必须结合时代的传播特点，实现自身的突破与创新。无论是版式设计还是摄影报道，都需要适应新型的图文关系需求。同时自媒体的兴起，报纸需要重新考量版面图文关系中的比重，吸引受众眼球，在激烈的市场竞争中占取一席之地。

关键词 视觉传播；报纸版面；图文关系

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）207-0025-02

报纸版面改革的核心问题在于视觉语言的表达。设计者必须秉持一种大视觉的概念，这需要图片与文字的合理配搭。当代报纸必须具备视觉冲击效果，使受众阅读方便，并且长时间吸引住读者的目光，与读者产生思想上的共鸣。这是报纸视觉语言表达需要实现的最高标准。结合视觉传播的新型特点，用凝固的艺术将更有价值的东西表达出来。

1 视觉传播含义

人们起初接受信息的方式主要通过文字传播，但随着时代的发展，人们渐渐发现图片相对于传统文字来说更容易清晰直观的获取信息。因此兴起了一个新的名词即“视觉传播”，视觉传播在一般情况下仅指利用图片符号进行传播，但是结合文字能够达到更好的效果，传统的视觉传播媒介以电视、电影为主。科学技术为视觉传播带来的革新，例如自媒体的兴起，增添了新的传播媒介，视觉传播的发展与图像通信技术发展的关系更加紧密。

视觉传播心态可以分为静态视觉传播以及动态视觉传播。静态视觉传播范围较为宽泛，方式多种多样，社会生活的方方面面都表现出了静态视觉传播模式，例如海报、平面图像等都属于静态视觉传播。动态视觉传播并不是特指电影、电视等动画效果，同样包括人物的动态表现、环境的变化等，人们运用自身的视觉对现实环境做出“原生态记录”，这对于其他人来说同样是一种特殊的动态视觉传播方式。

2 视觉传播时代报纸版面设计现状

在信息爆炸的时代中，报纸是否具有可读性、能否吸引读者眼球与报纸的板式设计有着紧密关系。通过版面设计，受众从中感受到纸质媒体对于新闻事件的重视度。因此，衡量一家报社的参照标准，从报纸的版面设计方式以及内容能否跟上时代发展的潮流，版面设计的目的在于传输信息，吸引读者。但是通过研究发现，当下报纸版面设计存在的问题主要有：

1）时效性不足。新闻是对于发生时间的及时性报道，报纸作为传输新闻信息的重要载体，时效性是报纸版面设计应当具有的硬性标准。随着人们生活节奏的加快，报纸应当从原有的“文字传输”向现有的“图片传输”实现转变。这不仅能够适应读者的需求，同时也是发挥报纸图片刊载版面革新的要求所在。图片在版面布局中的地位应当得到提高，但是图片的选取以及艺术风格的变化同样要适应受众需求。例如就经济新闻来说，市场变化可谓是瞬息万变，如何能够使市场信息及时反馈到报社，并传输到读者手上是亟待商讨解决的问题[ 1 ]。

2）核心内容缺失。报纸版面编排设计过程，图片的大小，文字标题的颜色等都是关于分析文章内容的重要参数，读者是不知道报社发行一篇文章的目的。都是通过呈现在眼前的版式风格了解文章的核心内容。因此，如果设计者无法使“版面”释放信息，让受众了解文章的核心内容，那么极容易造成读者的理解错误。当前虽然报社已经开始注重对文章标题、图片、文字的编排，希望能够帮助读者正确了解文章内容，滥用图片。随意加重字体颜色，造成了负面效果。版面设计片面追求视觉效果，吸引读者的关注度，使文章内容的核心无法体现。

3）艺术表达不突出。版面设计作为一种吸引读者的重要手段，本身需要讲究美感以及艺术效果。一个成功的版面，不仅需要准确真实的表达内容，还需要使受众在阅读的同时得到良好的参与感。版面中的字符、图片、线条并不是相对独立的存在，也并不是简单的叠加，而是希望通过系统优化原则实现“1+1>2”的效果。但是现在的大部分报刊为了标新立异，过分地追求艺术效果，陷入了艺术性遗失的误区。不顾各个元素之间的相互协调，对受众眼球进行视觉轰炸，色彩或粗或细，使底角的花边与内容重，结果适得其反。给受众造成视觉疲劳的同时丝毫不能带来任何美的享受。

4）特点风格缺失。版面设计的好坏，直接关系到报社的长远发展。哪怕大多数报社属于国有资产，但是为了维护日常的经营需要，必须与受众打好关系，为读者提供良好的阅读体验感。版面设计有着自身的要素构成，包括标题、图片、文字等，版面设计的思路与风格要充分考虑自身的办报风格以及表现力。要加强对于社会需求以及读者心理的把握，形成与时俱进的报刊风格。

3 视觉传播时代报纸版面设计中新型图文关系构建

版面设计作为报纸核心要素，在传递新闻信息的同时需要注重时代需求的研究，报纸传统的版面设计方式很容易忽视受众对于信息的满意感。所以在视觉传播新时代下的版面设计必须实现创新，在图文搭配上调整比例。

1）运用互联网技术。技术发展的速度是有目共睹的，如果能够将互联网技术运用到版式设计当中，对图文进行处理，那么不仅能够保障报纸的及时性，同时能够帮助读者在短时间内获取信息。报纸不应该停留在纸质基础上，可以设计报纸的新媒体。现在很多报业集团都有着自己的新型媒介方式，例如凤凰網有着自己的微信公众号、微博等，改变旧有的纸质方式是报业实现现代化的第一步，如果依旧停留在旧有的报纸版面设计当中，无疑于自掘坟墓[ 2 ]。

同样，各种修图软件的开发运用，为图文设计带来了便利。僵化的图片样式以及文字样式已经不符合人们的需求。人们在获取信息的同时需要带有一定的娱乐感。这需要Photoshop等相关软件对图文进行编辑，将文字融入图片当中，改变图文分开的传统方式。

2）紧扣主题，突出中心思想。数据表明，人们虽然追求阅读速度，但是更侧重于对阅读快感的享受，什么能够为读者带来体验感？在于文章的内容，文字的说明，以及图片的搭配，所有这些要素都需要主题连接。

当然，这并不是指文章冗长才能带来这样的效果。相反人们并不喜欢阅读头头是道的高谈阔论，因为生活在节奏繁忙下的人们并没有很多时间花费在阅读上面。因此，如果无法对于文章内容进行凝练，那么即使这篇文章很有价值，图文构建十分合理，仍然不会取得很高的阅读量。围绕中心，紧扣主题，图文搭配，合理布局是当代版面设计的核心要求。

3）视线清晰，缓解疲劳。行文内容化整为零，图片选取干净利落，再为人们带来视觉冲击的同时能够缓解每天工作学习积累的压力，这才是版面设计应当追求的艺术效果。从近几年优秀版面设计的获奖名单来看，图文之间的协调性，颜色使用的深浅性是很亮衡量优秀成品的重要参数。追求版面设计艺术效果的表達，需要进行视觉创新。以视觉思维为主的采编方式，图片文字的合理搭配，将整个版面进行加工创造，过分地追求视觉轰炸是无法取得好的艺术效果。只有能够缓解读者视觉疲劳，并且能够清晰了解内容的版面设计才是符合当前受众需求的。

4）适度追求“独特”。首先对编排布局进行创新。图文构建要尽量考虑受众的视觉要求以及心理承受能力，例如在版面中设置读者来信专栏，收集读者对于版面设计提出的批评建议，为读者带来良好的阅读体验感。其次，摒弃旧有的设计理念。传统的版面设计在进行图文搭配时，总是认为文字比图片更加具有说明力。其实在以前的社会环境当中，当时的科学水平还不成熟，政府对于图片的使用是有严格规定的，所以文字传输信息方式比较普遍。况且我国文字发展源远流长，博大精深，很多无法通过图片说明的内容可以通过文字表达出来。但是时代的发展，人们对于图片的关注度提高。读者很少花费时间对文字进行揣摩思想，并且不会探究消息本身是否可靠。因此，人们普遍形成“有图有真相”的阅读心理。在版面设计当中加大图片比重是大势所趋[ 3 ]。

最后，设计人员素质是追求新颖的关键要素。加强对于版面设计人员的培养是当前报社亟待解决的问题。因为设计人员的能力是影响版面效果的直接因素，只有设计人员有着活跃的设计理念，过硬的技术能力，才能达到独特的设计效果。版面如何进行设计，图文如何搭配不是报社管理者的职责，即使是专门的编辑人员，如果不具有相应的设计理念，也无法实现版面风格的新颖独特。

4 结论

视觉传播时代下，在版面设计中，图片文字并不是传统的互补关系。通过图片中的信息内容，使读者了解事件的可靠程度；通过文字信息表达出事件发生的来龙去脉。二者相互结合，优势互补，使图文报道既有广度，又富有历史深度和文化内涵，这才是当下报刊版面设计实现创新的主攻方向。

参考文献

[1]刘雅莉.视觉传播时代报纸版面设计的图文关系[J].读书文摘，2016（27）：210.

[2]朱昊赟.“展面”与“刺点”：报纸版面风格化的形成路径[J].丝绸之路，2017（20）：13-16.

[3]丁凤泽.报纸副刊版面创新的三项注意[J].科技资讯，2015，13（1）：220.