连雅婕

摘 要 21世纪以来，随着科学技术的不断发展，传统媒体的处境已不再占有绝对的话语权，受众基数大幅度减少，与其相对应的是互联网媒体的不断发展壮大。互联网作为继报纸、广播、电视后出现的“第四媒介”，以其丰富多样的表现形式与方便快捷的传播方式被大众所喜爱。文章结合当今几大主流媒体的发展现状，探讨新媒体时代下传统媒体究竟该如何实现融合转型。

关键词 新媒体；传统媒体；融合；转型；澎拜新闻

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）207-0018-02

随着互联网技术的不断发展与普及，网络媒体蓬勃发展，信息的传播方式也受到了巨大冲击与改变。传统的纸质媒体已经不能满足受众接受信息的方式，各类网络媒体应运而生。这种情境下，受众已经不再是单纯的信息接收者，双向的信息互动模式取代了传统的受众被动接收模式。

1 网络发展对传统媒体环境的冲击

1.1 信源多元化

清华大学教授李希光曾指出：“随着信息传播的网络化和全球化，任何一个和机构乃至政府都无法控制信息的扩散。”的确，互联网的出现，建构了任何组织、任何个人都能在网上扮演传者角色的全新格局，受众的信息来源不再局限于传统媒体。通过互联网，受众可以充分利用其强大的信息功能进行检索。各类新闻网站、博客乃至微博等社交平台都可以成为受众获取信息的来源。

1.2 技术融合化

不同于传统媒体，互联网技术的发展将文字、图片、声音、视频等各方面进行了结合，使受众感受到全方位、立体的信息。2001年“美国在线”与“时代华纳”合并，催生了全球最大的公司，有力地推动了媒介产业与非媒介产业的融合。

1.3 传受交互化

与大众媒介相比，互联网最大的优点即是传受交互化。在这里，没有了固定的信源、传者和信宿、受者。受众可以通过各类互联网平台随时随地表达自己的心声，也可以决定信息是否流传。这一现象带来的是传者与受者之间的关系平等化，传者与受者之间没有了明确的界限，任何受者又都是自己领域的传播者。

新闻客户端是中国手机网民获取资讯的首选方式，其中腾讯新闻居于首位。对于普通网民而言，一方面接受着专业媒体做出的新闻报道，另一方面，每时每刻也拥有传递新闻与制作新闻的权利。随着Web2.0和Web3.0技术的不断发展，以这种社交软件为依托的“自媒体”不断涌现出来，如微博、博客等，这类新闻时效性强、无地域限制、传播范围广，极大地改变了新闻传播方式。广大网民们可以选择通过各类平台或社交网站将信息传递给更多的人。

为了研究报业用纸的情况，中国新闻出版广电报曾进行了统计并报道，2014年，全国报业用纸量，大约为270万吨，而在2015年，全国报业用纸量比2014年明显减少，大约为221万吨，经过计算，2015年比2014年的报业用纸量减少了18%。与此同时，中国报业协会也进行了报业用纸的分析统计，结果得出，在国内，2015年一年中，新闻纸总产量也较2014年有所减少，大约为235万吨，并且，减少的百分比为9.6%。此数据充分表明我国传统报业的生存现状岌岌可危，至2014年，我国微信及微博的注册人数高达12亿，与之相对比的是，国内发行量最大的参考消息日发行仅300万份。世纪华文国际传媒研究机构调查显示，2012年北京报纸平均零售摊点销售量相对于2003年，十年间减少了60%，全国报纸的发行量降幅大于39%。

传统报纸的发展现状已然如此，在如今网络化的媒体环境下，传统媒体如果还是遵循传统固化的经营思路和发展思维，只会造成受众的大面积流失。

2 传统媒体在网络时代的初步探索

1993年，中国第一张电子报纸《杭州日报》问世，率先完成了从纸质到电子的跨步与转变。在随后的十几年中，各大报社纷纷成立门户网站，截至2003年，我国成立数字化媒体的机构达600多家，人民网、新华网等一大批国家级，区域性报纸网站应运而生。随后，各省市传统媒体纷纷跟上脚步，成立自己的门户网站，企图顺应时代潮流抢占舆论的高地。

与此同时，如何在电子时代保持报社的生存问题也是传统报业急需考虑的问题，2007年4月8日，温州日报报业集团旗下的四份报纸的电子版，正式开展收费服务，成为国内首份收费的“数字报纸”。2011年，作为科普媒体领军者，《电脑报》也顺势推出数字版，建设自己的官方旗舰店，根据其电商负责人透露，如今通过微信订阅、电商平台每年销售50万份数字版，对传统发行渠道做到了良好的补充。此后，《财新周刊》《第一财经周刊》等纷纷开始采用在线内容收费模式。但这种转型与发展方向并没有办法从根本上解决传统媒体的发展之道，如何实现真正的融合转型依然是个不小的问题。

2011年以来，微博、微信等新媒体平台的出现，让报纸、杂志为首的传统媒体受到了生存大变局。2016年，《京华时报》与《北京晨报》合并的消息传出后，传统媒体已死论调再次喧嚣尘上。在一大批传统媒体关门倒闭同时，更多的媒体开始探究起如何实现转型、融合与坚守。

3 以澎湃新闻为例分析传统媒体的融合转型

在网络发展背景下，受众获取信息的来源已经不再局限于传统媒体，而是充分利用互联网的便利获取需要的信息资源。主要途径有3种：

一是官方媒体为适应互联网大环境所作出的突破与改变，创立的各大类新闻门户网站，如人民网、中国新闻网等。

二是商业性质的新闻门户网站，如新浪网、搜狐网等。

三则是以微博、博客、Facebook为主的网络社交平台。

2017年10月28日，中国应用新闻传播论坛在湖北大学举行，数十家媒体获得了“2017中國应用新闻传播十大创新案例”，此次论坛在某种程度上反映出我国传统媒体在新媒体领域的探索与融合，这种前沿性与技术性的探索具有很一定的引领性和示范性。

澎拜新闻是上海报业集团改革后公布的第一个成果，2014年7月22日正式上线，便引起了业界巨大的关注与反响。澎拜新闻以“专注时政与思想的互联网平台”为口号，结合了互联网技术创新与新闻价值的传承。

一方面，澎拜新闻创有网页/WAP/App客户端等一系列新媒体平台，极大地顺应了时代发展潮流，目前关注人数已超过15万网民。

另一方面，澎湃新闻坚守新闻价值标准，坚持专业高质量的新闻报道，以内容取胜，上市以来，创造了“中南海”“打虎记”“舆论场”等有影响力的栏目，受到大众好评。

另外，澎湃新闻抓住了新媒体时代传受交互性的特点，利用新媒体技术充分与受众互动，不再遵循传统单一的传播模式，读者可选择性跟进新闻，通过此选项可持续关注某一条内容，当该新闻有新进展的时候，系统会把最新动态推送给用户。这樣，传统的受众就和媒体之间产生了直接的互动与联系，增加了其互动性。

在传播学领域中，传统媒体承载着议程设置的功能。所谓议程设置，就是说媒体通过反复报道某类新闻，使其在受众心中地位加强，达到议程设置的目的。在议程设置的模式下，受众处于完全被动地位。他们接受着媒体所传播的信息，没有拒绝的权利。媒体可以根据其不同目的设置头版头条，从而引发大众注意。在这里，传统媒体从业人员则是舆论中的“意见领袖”，起到引领大众舆论的作用。然而网络的发展弱化了这一功能，在网络媒体中，没有时间与空间的限制，网民们可以通过强大的信息检索功能去寻找自己需要的信息。网络的多向性使用户可以随心所欲，自由选择。通过个性化的交流与表达，从而达到引导舆论的作用。

总之，传统媒体想要在新媒体时代立足，还是应该做自己最擅长的事情，积极发展内容，保障新闻质量，依靠自己的“独门武功”，找到最可能生存发展下去的那条道路。

4 结论

新媒体时代执念于新旧之分已经毫无意义。传统媒体在时代的发展下本身存在一定问题，如内容同质化严重，数量过剩，经营不善等等。新媒体的出现无疑成为了促使传统媒体改革的催化剂。

参考文献

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