林春丽

网红经济，如同网红那一张张如出一辙的脸，同时活跃在高深的学院派经济研究和普罗大众存在的街头巷尾中。微博大V，直播播主、自媒体……只要哪里有人，他们就会像空气般地见缝插针地散落在各个角落。我们看的究竟是丰乳肥臀、搔首踟蹰还是搞笑搞怪，乐不思蜀亦或是其实还是有别的一点什么？

微博大V有些看不到脸却并不影响他们成为“网红”；直播播主里不乏美艳动人但也同时还有多才多艺的；自媒体中还有“一个集美貌与才华于一身的女子”，也会有谷阿莫、淮秀帮、傅园慧的移动表情包神出鬼没……

为什么他们几乎侵占了绝大部分现代人的闲暇时间？我们究竟在看什么？

网红对接的是流量，而流量往往可以变现，转化成实实在在的经济效益。那么如何让用户愿意将流量导向自身感兴趣的网红活动中呢？其实本质上，流量的争夺背后实质上是对注意力这个稀缺资源的争夺。

注意力，是指人的心理活动指向和集中于某种事物的能力。伴随着感知觉、记忆、思维、想象等心理过程的一种共同的心理特征。因此指向性和集中性就是它的两个重要基本特征。

而注意又被分为不随意注意和随意注意，前者又被叫做被动注意，后者又被称作主动注意。

在等地铁、逛街走路，随手打开的一个朋友圈发送的链接、迎面而来的一个广告牌，我们在它眼睛投注的前几秒都属于不随意注意，因为这不是我们主动选择需要的信息的结果，而是外界刺激物闯进我们眼帘继而引发我们眼球在上面停留；而之后当我们發现打开的链接很有趣，关注了该公众号，以后每天都会点开这个公众号去阅读里面的文章或推送，那么这个时候的不随意注意就转换成随意注意。

在争夺眼球的拉锯战中，谁吸引了越多的注意力，也就意味着谁就越有吸金的能力。直播主播中有一个行规：如果新晋女主播不能吸引60%以上的观众停留超过10分钟以上的时间，就会被out出局。想要将不随意注意转换成随意注意，内容和形式是取胜的王道。

现代人的生活节奏日趋加快，虽然也还存在田园隐士的慢生活，但是更多的是行色匆匆、额顶着巨大生活压力的现代人，搞笑成为茶余饭后想要消遣放松的重要环节，而有用又满足了功利，能够尽快用起来的需求。

而网红文化中能够红起来的人和节目大都具备了这两种功能中的其中一种或两种兼具。他们利用这两大功能牢牢地抓住了注意的四种品质。

注意的稳定性

指一个人在一定时间内，比较稳定地把注意集中于某一特定的对象与活动的能力。

当网红文化具有搞笑或有用这两种功能中的任意一项时，它就抓住了人们的内在需要，从而将人们的注意力黏着在对应的平台上的网红以及节目。

注意的广度

人们对于所注意的事物在一瞬间内清楚地觉察或认识的对象的数量。科学研究表明一般人能够注意到的范围是7±2个组块（指相同的一类符号）。网红文化正当红，也出现了百家争鸣、百花齐放的状态。我们看网红，注定了只能看其一二，而放其他。

注意的分配性

注意的分配是指一个人在进行多种活动时能把注意力平均分配于活动当中。

网红文化很多时候占用的是碎片化时间，比如等车、等人、逛街等。这个时候，往往是在一心二用。注意的分配既要关注外在环境的变化，又要观看视频，这个时候，自动化思维就显得异常吃香。而网红文化的轻松、有趣、短小，可以让正处在碎片化时间里的人们随意切换频道。

注意的转移性

是指一个人能够主动地、有目的地及时将注意从一个对象或者活动调整到另一个对象或者活动。同样以上面的例子为例，当等待结束，需要转换操作事件的时候，网红节目能够让观看者能够跟快地将注意力转移到当下的活动中。

看网红，我们看得是我们的注意力终究愿意落在哪儿。