林春丽

网红经济，如同网红那一张张如出一辙的脸，同时活跃在高深的学院派经济研究和普罗大众存在的街头巷尾中。微博大V，直播播主、自媒体……只要哪里有人，他们就会像空气般地见缝插针地散落在各个角落。我们看的究竟是丰乳肥臀、搔首踟蹰还是搞笑搞怪，乐不思蜀亦或是其实还是有别的一点什么？

微博大V有些看不到脸却并不影响他们成为“网红”；直播播主里不乏美艳动人但也同时还有多才多艺的；自媒体中还有“一个集美貌与才华于一身的女子”，也会有谷阿莫、淮秀帮、傅园慧的移动表情包神出鬼没……

为什么他们几乎侵占了绝大部分现代人的闲暇时间？我们究竟在看什么？

网红对接的是流量，而流量往往可以变现，转化成实实在在的经济效益。那么如何让用户愿意将流量导向自身感兴趣的网红活动中呢？其实本质上，流量的争夺背后实质上是对注意力这个稀缺资源的争夺。

注意力，是指人的心理活动指向和集中于某种事物的能力。伴随着感知觉、记忆、思维、想象等心理过程的一种共同的心理特征。因此指向性和集中性就是它的两个重要基本特征。

而注意又被分为不随意注意和随意注意，前者又被叫做被动注意，后者又被称作主动注意。

在等地铁、逛街走路，随手打开的一个朋友圈发送的链接、迎面而来的一个广告牌，我们在它眼睛投注的前几秒都属于不随意注意，因为这不是我们主动选择需要的信息的结果，而是外界刺激物闯进我们眼帘继而引发我们眼球在上面停留；