王金广 邵杨洋

摘 要：通过对设计心理学在企业品牌形象运用中的分析，论述品牌所考虑的设计心理学的侧重点，分别从企业整体、品牌塑造、文化传播、营销手段四个方面入手，分析设计心理学在其背后产生的重要影响，探讨了设计心理学如何在品牌设计中加以运用，同时强调了该学科在品牌形象塑造中的重要性。

关键词： 品牌形象；品牌设计；设计心理学

在经济全球化的大环境下，设计的特征也趋于统一化。研究如何使自身品牌在市场的大潮当中脱颖而出，透析消费心理，对于开发符合消费者心理需求的产品以及打造新颖个性的品牌形象，从而提高企业的市场竞争力和消费者对于品牌的情感依赖度的问题，设计心理学的相关知识运用就显得尤为重要。在品牌塑造过程中的关键问题主要有两个：其一，明确品牌目标文化的定位和潜力所在；其次，明确品牌针对人群市场的特点，充分了解透析该类人群的消费喜好、生活方式及消费心理，并将其作为设计参考，才能提高成功树立品牌的可能性，这也是企业营销中利益最大化的必要条件。本文主要针对第二点展开论述，分析设计心理学在品牌塑造中的重要意义。

一、设计心理学的发展

20世纪90年代，在“日常生活审美化”的社会环境下，设计的核心价值逐渐由以审美欣赏为重点而转向实用化和平民化。同时，随着生产技术的日益进步，产品市场的内容愈加丰富，为稳固扩大市场，设计师、生产商的手中的主动权逐渐开始向消费者转移。……